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对位营销 如何把握中国新中产阶层“消费心理(3)

发表日期:2010-01-16 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
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  美国事中产阶层的大本营,美国的中产阶层一般年收进在5万~10万美元之间,这是一个刚性指标。而中美之间消费力通常有4~5倍的差距,按照均匀购买力指标换算,一个中国中产阶层的年收进应该在10万~20万元之间。

  另外,除了收进指标外,生活能力也是一个重要的依据,一个标准的中产要具备四种生活能力,简单说就是“四子登科”:具备养屋子、车子、妻子和孩子的能力。一个标准的中产阶层可以比较从容的养一个孩子,此外妻子即使不工作,生活也不会受到太大影响。

  根据中国社会科学院社会学研究所副研究员张宛丽的研究报告,中国的中产阶层还需要具备7个具体的指标:拥有较高的学历,从事脑力劳动,收进及财富水平在社会属中上等水平,有能力支付其中等水平的个人及家庭消费,生活方式、行为教养讲究格调、品位等7项标准。

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