“搜索引擎具有先天的营销上风，与传统媒体被动推送信息不同，在搜索引擎上，消费者在主动寻找感爱好的产品和信息。他的搜索行为本身就表明了对产品的爱好，因此营销效果就更加精准，而精准无疑是所有广告主最关注的。”沈皓瑜夸大。

　　文字链接升级到图文并茂

　　搜索广告投放有不同的做法，一种是不买关键词，一种是买关键词。但是购买关键词并不一定为了直接销售。例如一家汽车厂商，你很难想象他买关键词是为了用户当时的那次点击给他带来的汽车销售转化，由于买车的消费过程远比这个过程复杂。

　　“实在对品牌广告主而言，搜索引擎广告的作用在于，消费者对你购买的这个关键词本身就存在爱好，他输进这个关键词也是为了主动往了解相关信息，假如你能在这些页面上适时地放置和关键词相关的展示广告，那么展示广告被消费者点击的几率就要大于一般的网络展示广告。”沈皓瑜以为。仍以汽车广告为例，假如他主动搜索某汽车品牌，当他看到搜索页面旁边恰好放置着该汽车品牌的展示广告后，就很有可能因爱好而进进该品牌汽车网站看到新款车及配置，这些都是有价值的潜伏消费信息，并不是一定要直接点击带来的贸易销售才有价值。刘东明也以为，消费者进行主动搜索行为，表示了他可能存在爱好或消费欲看，这正如安装了GPS定位系统，进一步锁定了目标消费者，增大了广告的精准性。

　　一些消费者在购买笔记本电脑前，会搜索一些品牌，查看这些品牌的相关销售信息。假如在搜索的第一个页面上放置相关的笔记本电脑的展示广告或者相关销售信息，其被点击的几率就会大大增加；而对于像国美、苏宁这样的企业，网民假如搜索“国美”、“苏宁”则带有很强的消费目的，那么在其输进关键词的搜索第一个页面上放置其相关的销售产品广告，肯定会更有效果。

　　例如，在搜索框中百度“欧莱雅”、“Thinkpad”等品牌时，结果页第一位展示的将不再是普通的文字链接，而是占据首屏多达二分之一的图文并茂的品牌展示区，可以提供更为丰富的广告展示内容。品牌专区广告顾名思义是为了更好地展示品牌服务，因此适合所有重视自己品牌形象的广告主。除能有效提升网民对品牌广告的爱好外，品牌专区还能够促进销售，通过关键词匹配技术最大化地吸引消费者的爱好。

　　事实上，假如发生危机事件，企业也可以通过这种方式有效地实施危机公关。例如，假设××品牌发生负面事件时，网民出于爱好会大量通过搜索引擎往关注××品牌的相关信息。而××品牌可以通过购买关键词的方式在品牌专区放置一些澄清事件***的启事，以最快的速度向消费者真诚地说明事情的***，该道歉的道歉，该澄清的澄清。这种方式可以有效地降低品牌的负面影响。

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