最后，在线零售商会欢迎内容治理系统，这会帮助其确定商品行销上下文内的导航。搜索引擎也在拓展他们的上下文建议历史记录，以随时调整搜索查询。所有这些因素都在改变着我们搜索行销商务网站的方式。在第二部分中，我们会分析当主流搜索引擎满足指导导航和极端分页时会发生什么情况。

　　上一次，我们讨论了传统的零售商店是如何实施搜索行销战略的。

　　当这些零售商店与虚拟、在线零售商环境进行整合时，他们不需要搜索引擎选择转换。我们把这种模式称为“搜索行销”。在这一过程中，历史性行为定向和个性化战术实现整合，旨在增加网站搜索的相关性，同时也在降低为搜索引擎增加选择的可能性。

　　最后，在线零售商都会支持CMS，在商品行销中定位网站导航。同时，搜索引擎也会拓展其上下文建议，帮助定位搜索查询。所有这些因素整合在一起会改变我们搜索行销电子交易网站的方式。

　　今天，我们看一下，当主要搜索引擎碰到引导型导航和最后的分页时会发生什么情况。我们还是看一个普通的电子交易网站，来理解有关后关系的搜索会转移什么。在过往的黄金年代，网站导航很简单。在主页上，有一系列的分类网页。有时，这些分类网页被分成子类网页，直接链接到产品网页，否则这类链接会由分类网页产生。这意味着，尽大多数的静态产品网页在跟域名中不会超过三个文件。除非这些网站维护起来困难重重，经常布满着断掉的链接。

　　另外一个经常出现的苦恼题目是，当人们访问这类不复杂、分等级的电子网站时，无法找到他们想要购买的产品，甚至当搜索引擎告诉他们网站有用户想到的产品时，也是如此。在线购买者感到困惑，因此，他们会驾车穿过活动的人群往在商店购买他们必须的小礼物Timmy.

　　毫无疑问，简单的分等级的电子商务网站是很传统的。为了生存，电子商务网站必须进行变化调整，其中包括引进智能导航系统，帮助用户通过他们的产品和服务找到自己心仪的东西。不幸的是，所有的主流搜索引擎几乎都依靠于无声的爬虫来搜索这类网站的内容。

　　现实是，搜索引擎无法实现对前后关联内容的导航，而人则能做到这一点。我们面临的挑战是，如何让搜索引擎也能完成这一任务。考虑一下，用户和搜索引擎是否理解以下导航计划的关联性。在分类的狗类产品是，当两个搜索选择指向“dog”，一个搜索引擎指向“puppy”时，用户可以对dogtoys和网站的内容进行关联。搜索引擎也会假设相同的内容。

　　导航型搜索行销基于这样一个条件：用户进进网站越深，他们对所需求产品和服务的关联性理解也越深。搜索引擎则会进一步陷进不太理想的句子和词组之中，由于他们不能设想网站内容的关联性。用户会把dogbeds与不同的品牌和格式进行关联，当他们需要不同的狗种，不同的类型和大小，不同的价格时。在关联搜索中，假如不使用“dog”，搜索引擎就不能实现前后文的关联。

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