摘要：网络广告的点击率通常在1%以下，这对广告主来说，显然是很难接受的。不过，AdKnowledge发布的“2000年第三季度网络广告调查报告”提供了令人激动的好消息：尽管网络广告的点击率不高，但是，即使用户没有点击广告，仍然可以获得较好的转化率。

　　根据AdKnowledge发布的“2000年第三季度网络广告调查报告”，点击网络广告的用户中，转化率达到61%。AdKnowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。

　　调查发现，随着时间的推移，由点击广告形成的转化率在降低，而观看网络广告形成的转化率却在上升。

　　点击广告的转化率与观看广告的转化率与时间的关系

　　（2000年第3季度） 时间点击广告的转化率观看广告的转化率 0-29分钟 61% 11% 30-59分钟 9% 4% 1-24小时 11% 13% 1-7天 11% 34% 8-30天 8% 38% source: AdKnowledge,2000

　　事实上，AdKnowledge的调查表明，尽管没有点击广告，但是，全部转化率中的32%是在观看广告之后形成的。

　　该报告也表明，寻找网络广告的网站数目在第三季度增加了35%，比第二季度增加了22%。

　　寻找广告的网站和网络数目 （2000年第3季度） 月份网站数目 2000年6月 4568 2000年7月 5433 2000年8月 5953 2000年9月 6206 source: AdKnowledge,2000

　　最后，AdKnowledge的调查也发现，网络广告价格CPM继续保持稳定，比上季度微降1% （$0.42）。

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