背景先容：

　　这是一家深圳私营企业（请答应我隐往其名），属仪器仪表行业，主导产品在同行业有较强的竞争能力，公司治理比较规范，在行业内处于前列。当然也存在一些中小企业共有的题目。公司实行赶超战略，企业处于上升期。我作为企划职员进进该公司，此前公司已经建有网站，但应用情况不理想。这是我初进公司时提交的一份报告。

　　网络营销，作为电子商务的第一步，是信息时代企业营销的重要手段，甚至主要手段。当前，随着网络应用环境的快速成熟，网络营销已引起企业界广泛留意，并已开始实际应用。作为年轻的技术型企业，本公司有条件且有必要进行积极的尝试，使公司的营销工作步进全新的轨道，确保公司继续跳跃式高速发展。

　　以下是我对公司开展网络营销工作的一点设想：

　　一、 网络营销实施环境初步评估

　　我们在讨论是否实行及如何实行网络营销之前，必须对目前基本现状有一个清醒的熟悉，这是我们工作的条件。

　　1、公司实行网上营销有一定上风，主要体现在：

　　（1）公司产品为高技术产品。

　　（2）潜伏用户主要为技术职员，其网络应用程度较高。

　　（3）产品销售范围广，国内市场乃至国际市场。

　　（4）同行业网络营销运用仍处初期，较强的网上竞争对手还未出现。

　　（5）本公司员工计算机及网络应用已具备良好水平。

　　另外，开展网络客户服务也有相当上风，理由：

　　（1）客户服务对公司至关重要，但服务地域广，任务重，本钱高。

　　（2）客户服务属技术指导性质，如充分沟通可远间隔完成。

　　2、 目前可能存在的不足：

　　（1）对网络营销熟悉程度还较低。未进行深进系统的研究，其应用对本公司及所在行业发展可能带来的影响还缺乏评估。

　　（2）尚未形成明确的网络营销工作思路，没有专业部分或专职经理负责整体实施。

　　（3）虽已建立起企业网站但由于其在表现形式、内容及信息含量、网站功能、网站推广等方面有所不足，尚未发挥其应有的作用。

　　（4）现有的网站治理模式尚不完善，难以适应开展网络营销的要求。如：网站维护、更新方式，ISP提供的服务等等。

　　（5）现行的网上反馈信息治理是否高效应重新评估。

　　3、结论：

　　1、 初步以为网络营销在公司具备可行性，有着良好的发展远景，运用得当可能为公司

　　带来重大贡献，存在由此引发公司经营方式重大变革的可能。

　　2、本公司网络运用水平虽强于一般企业或同行，但领先程度有限，网络营销还处于预备阶段，还未正式起步。

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