数字营销“三不要”：不要随意神话传播对象，误导受众；不要随便使用“水军”；不要深陷互联网而忽略行业本质、产品本质。

　　不要随意神话传播对象，误导受众：在论坛里发帖、网站上发表文章、博客里贴一篇日志，或者是某个论坛里出现一些企业动漫形象，企业最好不要随意夸大产品的功能，不要随意捏造消费者使用体验，更不要随意夸大企业的实力和规模。道理很明显，互联网的发达让信息不对称障碍消除了很多，一些虚假的做法很可能很快被网友发现，并被揭露出来。往往好事不出门，坏事传千里，企业的负面信息出现几次，就可能形成泛滥之势，造成危机。

　　不要随便使用“水军”：现在一些从事论坛推广的企业大肆渲染发帖手和论坛掌控的威力，实在这只是相当低级的一种手段，过犹不及，可能被同行或网友发现，然后遭遇批露，引发消费者的信任危机。现在论坛发帖就如同早期时大街小巷都能见到的小广告，也如同早期时到处散发的DM单，很引人讨厌的。假如企业还非常小，没走到做品牌的那一步，采用这种办法会产生一些效果，但假如已经要做品牌了，最好是谨慎为要。

　　不要深陷互联网而忽略行业本质、产品本质：与传统的整合营销传播、品牌传播等计划一样，数字营销在实施前需要一个周密的行业、产品、传播渠道、促销手段等方面的分析和计划，互联网在其中只能扮演工具和传播渠道的角色。现在一些企业引进了比较基础的网络推广专员，往往熟悉互联网而忽略了产品、行业本身，导致做的事情很低级，也影响了数字营销的声誉，影响了数字营销的价值发挥。

　　让数字营销成为企业品牌传播和产品销售的一种利刃，既是营销机构的使命，也是企业营销需要改进的职责，赢道团队愿与建材、家电、汽车、房地产、教育培训、食品、饮料等九大行业的企业朋友们共同研究、共同实践和共同构建成熟的模式。

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