17日电影《功夫》与网游《封神榜》公布联合营销，据美国哥伦比亚电影中国公司总经理周理贤证实网易和搜狐的网游也参与了与《功夫》合作的洽商，实际上2004年与电影有类似合作的网游还包括天晴的《信仰》与万象的《十面埋伏》，网络游戏的电影营销策略成为今年网络游戏界重要的营销尝试。

　　电影、网游相互看中对方什么

　　美国哥伦比亚电影中国公司总经理周理贤在接受记者采访时表示，电影发行方知道网络游戏在年轻人群体中的影响力很大，而电影公司的宣传没有办法覆盖这些人，因此与网络游戏合作的目的之一就是要通过网络游戏影响这些人，就《功夫》一片来说，由于担心20岁前后的年轻人对周星驰没有概念，因此发行公司希看借助网络游戏增加周星驰在年轻人群中的地位。

　　与周理贤的观点象类似，曾主导电影《魔戒 3-国王回来》与天晴数码《信仰》合作的中影公司领导曾在接受记者采访时表示对网络游戏覆盖的人群非常感爱好，他也表示希看借助网游影响网络游戏用户。

　　而作为与电影合作的网络游戏运营商而言，他们看重电影影响的观众群体。金山雷军在接受记者采访时表示，由于媒介的局限性，投放广告的量并不安全和影响人群成正比，而一部***所吸引的眼球正是网游公司看重的，网游公司可以借助电影将网络游戏的信息覆盖到更为广泛的人群中往，天晴数码刘路远曾在接受记者采访时候表示，与《魔戒 3-国王回来》合作营销就是看重该电影的影响力。

　　综上，无论是电影商还是网游运营商，他们最看中的还是各自媒介覆盖的人群，都希看通过对方的媒介来吸引各自覆盖的那部分人群。

　　主要合作方式

　　与国外相比，中国的游戏周边产业和电影周边产业都不发达，而在国外非常流行的游戏与电影结合营销手段在国内也并未几见，从2004年3个合作中，我国网游和电影的合作形式主要有三大类。

　　其一、广告合作。这种合作模式是最基本的合作模式，主要包括在各自的宣传品中相互***。比如《封神榜》和《功夫》各自的宣传品上都印有各自的产品名称和宣传用语。

　　其二、产品层次合作。此类合作的涉及网络游戏产品与电影的结合，金山与《功夫》合作就包括在《封神榜》中植进一个电影中的舆图（猪笼城寨）以及将电影中的人物作为该舆图中的NPC，而《信仰》和《魔戒 3-国王回来》的合作还包括“魔戒”道具出现在游戏中的授权。

　　其三、版权合作。此类合作较为深进，主要是通过电影公司授权游戏公司开发以电影剧本为蓝图的游戏，万象开发的《市面埋伏》就采用了此类方式。

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