尚处低级阶段

　　固然周理贤和中影公司老总都对电影与网络游戏结合的营销手段表示感爱好，愿意尝试，但从已经进行合作的产品看，中国的电影、网游合作尚处于“愿意尝试阶段”，主要表现就是合作手段少，层次浅、时间短，从效果来看尚无显著成功的案例。

　　2004年初《信仰》与《魔戒3-国外回来》的合作仅仅停留在游戏的某个线上活动和海报上，并且由于获得电影发行方的支持有限，活动道具的提供方面也不得不自寻门路，给人的感觉难免是牵强附会。

　　近期《封神榜》与《功夫》的合作比《信仰》与《魔戒3》合作的要深进很多，表现在合作形式方面更加多样化，出现了包括DVD贴边广告、海报、游戏中加进电影场景人物等合作方式，此外影片公司也同意在院线海报中加以联合推广，但业内人士这种合作依然存在一些疑问：

　　其一、由于电影《功夫》与《封神榜》的时代背景相差太远，因此两者内容的结合上存在难度，对此雷军表示金山和《功夫》的切合点在于“都是贺岁***”，并且他看中“周星驰”的影响力。其二、由于《封神榜》与《功夫》内容方面的差距，使得消费者看到《功夫》广告后更轻易联想到网易以周星驰为代言人的《大话西游》和与电影同名的网络游戏《功夫online》。对此雷军表示，海报上的标识应该可以避免混淆。其三，哥伦比亚与金山的联合推广协议不是排他性的，因此其他游戏仍然有进进的机会，对此雷军以为目前哥伦比亚的网游合作伙伴只有金山。

　　除上述两者外，万象采用将《十面埋伏》改编成网络游戏的模式是目前所有合作中层次最为深进的一种，不过这种模式的最大难度是，既要体现电影的元素，借助电影的影响力吸引玩家，但又要成功跳出电影故事的束缚留住玩家，而以前将电影改变成单机游戏则简单的多，只需将电影情节做成RPG游戏。在欧美，著名电影如《星球大战》、《超人》等都已被游戏公司购买版权预备以次为背景开发网络游戏，但目前尚无成功案例，因此万象的风险可想而知。

　　总的来说，网游与电影整合营销体现了网络游戏产业的成长，究竟一个成熟的行业应该有更为多样化的营销手段，特别是做为一个讲究体验的内容行业，假如仅能以投放广告为唯一营销手段只能说明其不成熟。

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