中文域名标准之争不知道算不算已经告一段落，中文网址争夺又见硝烟。作为网络营销研究者，笔者关心的是中文网址（不同公司或机构有不同的称呼）对于网站的网址和网络品牌推广等方面有多大价值，又存在什么潜伏的题目。

　　关于中文网址的优越性，专业提供网络实名服务的3721.com已经做了大量的推广工作，相信使用过中文网址的用户也有自己的体会，而对于中文网址不利的方面几乎没有公然报道过。下面从网络营销的角度来对此进行简单分析，客观地分析中文网址的利弊，也许会招致一些相关当事人的不满，但事实总是客观存在的。

　　关于3721、CNNIC、RealNames的“中文网址”

　　提供中文网址服务的机构或公司不只一家，于是中文网址也有不同的名称，不过并没有实质的区别 ，简单来说，都是用户在服务商那里注册某个词汇（包括数字、英文字母及其组合），通过服务商的解析，当访问者将这个词汇输进到浏览器的地址栏之后，将指向中文网址所有者指定的网址，实现方便访问网站的目的。现在比较流行的中文网址主要有三种名称：通用网址、网络实名、Keyword。

　　（1）通用网址

　　2001年8月2日CNNIC认证域名注册商之一中国频道公布提供中国互联网络信息中心通用网址预注册，据笔者把握的资料，这是媒体上首次出现“通用网址”这一名称。中国频道在有关新闻中对此这样描述：“通用网址”是建立在域名基础之上的对域名应用的二次开发，以自然语言直接使用品牌或通用网址，取代“www”和。com等复杂字符，使得互联网访问方式更加简便，更加人性化，网民只需在浏览器地址栏内输进中文、英文、拼音即可直接访问网站。中国频道的新闻中同时声称，通用网址是由CNNIC组织的“通用网址技术研究组”制定的中国国家标准的网址。

　　CNNIC的网站上是这样解释的：通用网址是一种新兴的网络名称访问技术，通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，实现浏览器访问的一种便捷方式，用户只要在浏览器网址栏中输进通用网址，例如：只要输进“***”就可以实现对***网站的访问。

　　（2）网络实名

　　根据3721.com网站的先容：网络实名是最快捷、最方便的网络访问方式。无需 http://、www、。com、。net，企业、产品、品牌的名称就是实名，输进中英文、拼音及其简称均可直达目标。

　　另外，在3721最近关于“CNNIC 违反事实”的“严正声明”中，3721对网络实名做了进一步的说明：“网络实名是帮助用户使用自然语言访问互联网的上网方式，无需记忆、输进复杂的http://、www、。com 等前后缀，直接使用企业、产品、网站的名称找到所需信息。网络实名包括中英文、数字、拼音及缩写，输进实名即可直达目标，先进、高效、智能。”

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