以海尔团体为例，应该注册多少个中文网址呢？海尔、海尔团体、海尔公司、中国海尔团体、中国海尔、海尔电脑、海尔空调、海尔冰箱、海尔洗衣机……假如要完全注册与海尔相关的中文网址，不知道要多少个才算够。假如只注册一个“海尔”会如何呢？从网址使用上来说，一个就够了，如同注册一个英文域名，无论以什么为后缀，都可以正常浏览网站一样。但现在的题目是，假如用户不知道海尔团体的中文快捷网址是什么该怎么办？他应该有两种方法，一是实验，用自己以为可能的关键词来实验，另一种方法可能通过搜索引擎来检索，也许两种方法都可以查找到海尔团体的网址并打开网站，但这并不说明海尔的中文中文网址就一定很完美了。由于，用户之所以终极找到了海尔的网站有一个条件，那就是他知道海尔这个品牌而不知道它的网址，通过实验和检索的方式查找网址，而通过搜索引擎检索时，中文网址实际上并没有发挥什么作用。由此看来，中文网址只能在某种程度上对企业网络品牌形象有一定的价值。

　　（2）中文网址的“质量”题目

　　对于著名企业，即使不使用中文网址，也不利用搜索引擎，用户也会通过很多渠道了解到企业的网址，如广告、新闻、文章中的先容、包装袋等等，真正希看借助于中文网址和搜索引擎推广自己网站的是大量没有著名度的中小企业。中文网址对于网站推广实际价值不高的主要原因是，很多用户为了了解某种产品或某种信息，事先并不知道要找什么公司或什么网站，这时候，中文网址的弱点就充分的暴露出来了。比如，用户要查找空调产品的厂商资料，在搜索引擎中输进“空调” ，在反馈结果中是否可以出现“海尔空调”呢？ 恐怕就不一定了，而且与“海尔空调”相关的网站仅仅是海尔团体一家的可能性则几乎为零。这种情况下企业将因此而失往商机，企业网站的作用也将大打折扣，这正是网络营销职员所无法接受的。

　　更加令人遗憾的是，中文网址对于搜索引擎检索几乎没有多大帮助作用，这可以从用户的搜索习惯中得以证实。根据调查公司Jupiter Media Metrix的最新研究结果，网上消费者搜索商品时的方式及所占比例为：

　　利用搜索引擎输进产品名称检索 　28%

　　直接进进企业的网站 　　　　　　23%

　　利用搜索引擎输进品牌名检索 　　9%

　　利用搜索引擎输进商店名称检索　　5%

　　到搜索引擎的购物频道查询　　　　5%

　　可见，假如顾客事先不知道企业的名称和网址，企业仅仅依靠中文网址来进行网站推广有很大难度，对于大多数中小企业来说，中文网址的作用在短期内远远无法与搜索引擎相提并论。我们知道，在搜索引擎上起作用的关键词是网站HTML中设置的Keyword（留意不是Realnames公司的Keyword），或者在提交给分类目录时按照要求的规则所提交的关键词。在用户需要通过搜索引擎检索网址的情况下，网页中设定的关键词则更有优越性，对于一般的搜索引擎或者分类目录，同时可以容纳多个关键词的存在，即使条件最为苛刻的Yahoo!中国分类目录，在“网站内容描述”中也答应有不超过25个汉字，其中可以设置多少个预期的关键词则由网站所有者根据自己的需要而登录，这些关键词就是被用户网站检索到的基础。而对于利用机器手技术的搜索引擎，网站标签中的“关键词”则更加灵活，可以根据需要随时改变。现在很多中文搜索引擎仍然是免费的，即使对于收费的搜索引擎，也并不会按照网页中或者提交网站时所设定关键词的多少来收费，这一点也是中文网址服务的劣势之一。

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