在市场非常低迷的情况下，不断增长的市场，就是以互联网为基础的广告支出市场。在整个市场已经崩溃的形势下，互联网广告还在继续高速发展。

　　美国经济进进了放缓的阶段，这个经济发展非常低迷的情况里面有很多背景。比如广告业，低迷的情况下，整个的广告也受到很大的冲击。再比如说道琼斯也是如此，就是《华尔街日报》的发行商比前一年（2000年）整体的收进也下跌了65%，而且这个公司主要是依靠广告收进的。

　　在这种市场非常低迷的情况下，不断增长的市场，就是以互联网为基础的广告支出市场。在整个市场已经崩溃的形势下，互联网广告还在继续高速发展。还有我们看到另外的一块，就是通过互联网或者网上进行的市场交易，这么一个特殊的行业，它根本没有受到市场影响，而在快速地向上发展。

　　对互联网的误解

　　我们感觉到，人们对互联网本身有一个很大的误解，下面我们会讨论一下6个非常普遍的对互联网的误解，同时，我也会讲如何正确地对待互联网这样一个新的技术形式。

　　第一个误解：人们以为电子商务就是把公司的产品放到网站上往推广，这是很错误的。举个例子，最近美国有一家医药公司，把他们公司生产的600多种产品，每一个产品每一个牌子都建立起一个自己的网站，然后放到网站上往推广，这是一个非常愚蠢的决策，根本不是这么运用互联网来帮我们做营销的。

　　第二个误解：很多以前的企业，包括中国的企业也有这种情况，他们把互联网电子商务部分作为一种新的增值服务，一种新的贸易模式，单独成立这么一个部分，希看有一天能够把这个部分剥离开来，然后放到市场上往上市。这种模式在中国和其它国家都很普遍，希看通过这种办法创造出很多的无形的资产来，这也是一种错误地利用互联网来追求财富的方式。

　　第三个误解：很多人以为要在电子商务，互联网上发展，一定要进行大规模的投资，动辄就是几十亿美元的投资，只有这样才能建立起崭新的电子商务模式，这是错误的。

　　第四个误解：在互联网***的时候，有一些演讲什么的，都说你一定要占有市场先机，你一定要第一个往做这种东西，模仿别人就来不及了。有一点必须留意，你往占领市场先机，或者说是第一个往行动的话，必须是在建立在一定的基础上。也就是说你的整个贸易战略，跟你的执行能力都能够正确的情况下，市场先机是很有用的。而假如其它那些方面都是错误的话，你先往都是没有任何上风的。比如说我们看到的国际上比较成功的企业，比如YAHOO和亚马逊，在这个行业里，实在他们并不是第一个往做的，也许是第二十个或者第三十个，但是最后由于他们的模式是正确的，所以成功了。

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