香港地铁物业旗下四大商唱—德福广尝青衣城、杏花新城和绿杨新村,尽管位置并非位于黄金贸易区,有的商场甚至位于远郊,但其商展出租率却保持在100%的水平,年租金收进达7亿港元。
香港地铁有限公司物业总监何恒光表示,地铁商场能保持100%的出租率,关键在于对市场研究透彻,定位清楚。青衣城作为香港首个主题商场,以海洋为主题,所有的商展均按海洋主题进行设计,概念新奇,设计妥贴,轻易获取了广大香港市民的芳心。随后,德福广场和杏花新城分别注进时尚阳光及浪漫欧陆为主题,成为香港消费潮流。
香港地铁上盖贸易无一例外采取相同的做法:“只租不售”。恒基(中国)有限公司市场拓展部经理石家展告诉记者:这样做为的是拥有尽对话事权,更有利于商场经营。香港不少开发商自进进地铁上盖贸易投资开始,就将其定位为长线投资,落成后商场每月的租金回报,只需高于同期的银行利率,利润就被认可。
而广州的发展商开发一个地块,通常都是先在银行融资,资金回笼后才还本还息,这就导致了发展商必须在最短的时间里,将物业推售出往。
商展的业权被出售,最轻易造成的现象就是:业主们各有各做,无法同一*作,之前广州地铁上盖几大贸易的失败,多回于这种“一盘散沙”的现象。而“天河城广潮的成功*作,也是由最初的卖展转进后期的租展而达成的。
对于租户,香港地铁物业还引进了优质服务计划,即邀请顾客对租户进行服务评审,每季度公布一次评分结果,评分较高的商户将在续约时给予好的位置,而评分低的客户下次将不予续约,以达到商城物业、租客和顾客三赢的局面。
香港地铁沿线的大型商场每到5至10年就会来一次彻底的停业翻新,过期的项目被*盘手尽不客气地清出场,再重新寻找一些代表潮流的商家进场经营。
一号线成功案例:地铁口“收银机”
天河城
1999年地铁一号线开通后,为天河城带来了大量的人流。天河城马上捉住机遇,迅速搭建起购物中心的概念,以当时是广州首创的“主力店 专卖店 休闲娱乐”模式捕捉了市民的心。
天河城单日最高客流量曾超过100万人次,迄今为止保持着日均客流量18万—20万人次、高峰期65万人次的纪录。天河城内两大主力店天贸南大和吉之岛,生意也由此蒸蒸日上。2001年天贸团体实现税前利润1.8亿,被业界称为广州地铁口边上最大的“收银机”。
中华广场
同样凭借地铁带来的巨大人流量,中华广场的著名度不断上升。
固然同样是打造购物中心,但为了与天河城模式有所差异,中华广场特地引进了电影院。主力店是中华百货和吉之岛。
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