3、根据商行经营特点，可以为商行品牌性格作如下初步定位：
“一家为NT市民优质服务的新兴银行”
4、品牌性格设定后，并结合商行三满意承诺，初步设定品牌概念：
“创建NT特色 扎根本地市场 发展区域品牌”
5、品牌概念设定后，表现品牌主题（品牌宣传的口号及今后宣传的主旨）：
“我们的银行，就在您身边”（“我们的”包含了本地化的特色，说明商行是我们NT人自己服务的银行，又可避免过于“NT化”之后，对业务拓展带来的不利。）
6、品牌主题获得设定后，对品牌主题的表现元素进行设定。（因为任何品牌形象宣传，最终都要落在表现上，即表现元素的组合上，比如中国银行就使用了表现中国古代深遂、谦和哲学的竹、林、山川、河流等表现元素，中信NT银行就采用它公益行为的受益人tfk先生，作为其社会亲合形象的表现元素。）
对商行品牌表现元素初步设定为：
“NT市民所熟悉一些生活环境，比如城区小巷、小镇老街、吊脚小屋、居家及公共场地（某家属小院小景、某社区小景等）等能唤起市民生活场景联想的场所，给合很生动市民生活常态，很具体地体现‘我们NT人的银行，就在我们身边’，能够提供优质、便捷服务的理念。”
7、有了品牌表现元素，就应有进行品牌形象宣传的执行策略：
“通过全新的终端的店面表现元素（VI视觉元素、服务器材、服务环境、服务形式等消费者看得到摸得着的东西）、公司总部形象重新设计、服务资料视觉上的重新设计，体现企业本身的传递的新品牌形象。同时，通过报刊、电视等大众媒介进行新闻化的系统宣传，突现“我们的银行，就在您身边”的品牌主题和服务理念；加大各类广告的投放量，争取在一个稳健时期内，将旧有的商行形象进行变革。”（执行策略可具体进一步细化。）
8、在对目前的品牌建设问题有了较深入的认识，可对一些急迫需要改进的部份进行变革。品牌突破中，目前最需要的改进部份：
企业的VI视别系统
企业终端店面的门楣及内厅宣传标牌
企业终端店面的柜台资料
企业终端店面服务人员的形象设计
企业终端店面店外宣传品的设计
企业新户外广告的设计
因为，这些最急需改进的部份，是直接面对的消费者和竞争者的挑战，相当于品牌宣传战的滩头阵地，必须有增强的态势。
以后，从全案策略角度来说，在解决了急需的部份后，则可从全局的角度进行更广阔的策略推广。

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