广告里，一位女学生朝学校门口的跑去。
到了学校门口，脸上划满沧桑的母亲将两本新书交给女儿，告诉她说：“妈帮你买了两本辅导书，你好好看看。妈有事先走了。”说着，手里拿着刚买的雕牌洗衣粉转身就走。
女儿眼眶有些湿润，迟疑一下就朝她母亲追去说：“妈，把书退了，钱给您自己加点菜吧。”
母亲转身过来，女马上把书往她，母亲说：“傻孩子，吃饭的钱我没省。这书你用得着，还是留着吧。”
女儿说：“那好，您说说这钱是怎么省来的？”
“好吧！”母亲来出了日常费用给女儿看：“妈用了半年的雕牌洗衣粉，省了**块，这两个月天气冷水，水费也省点.......
女儿禁不住哭了，抱着母亲：“妈，您别说了。我不会辜负您的期望。”
母亲掉下了欣慰的泪水。
最后屏幕显示“雕牌，给您不止分角的关爱。” 并女生配音。

第五篇《新懂事篇》
——摘自《如何打造顶级柔情广告？》
笔者对雕牌洗衣粉《懂事篇》 做了修改，利用小女孩用其他洗衣粉难以洗干净而着急着哭了和用了雕牌后的愉快心情相对比生动的讲述了产品的利益点。广告也不乏感人的情景，如女孩的懂事，母女洗衣的和谐情景，衣服洗完后女儿的开心和母亲的感动，给人一种美的感受。

广告具体描述：
场景一：小女孩向邻居阿姨要了些洗衣粉。
场景二：小女孩的妈妈劳累的身影。女童声：“妈妈很累，总想帮妈妈点事。”
场景三：小女孩一边洗衣服一边用手擦着泪水。女童声：“可惜我太笨了，洗了太久，衣服还脏脏的。”场景往女孩的后面移动，看到女孩的妈妈拿着刚买回来的雕牌看着女孩边哭边洗衣服，满脸感动。而女孩忙着洗衣服，不知道妈妈已经回来了。
场景四：妈妈带着温和的笑意将洗衣粉倒进脸盆，和正开心微笑地着的女儿一起洗衣服。
场景五：妈妈挂完最后一件，搂着自己心爱的女儿。女儿开心地问妈妈：“妈妈，以后我能帮你洗衣服了。妈妈，雕牌洗衣粉这么好用，贵吗？”妈妈回答：“不贵，妈妈都是用它的。” 同时也感动得掉下泪水

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