（一）所找寻的差异点必须是独特的；

　　（二）所找寻的差异点必须是我们自身所擅长的；

　　（三）所找寻的差异点必须是目标受众所需求的。

　　换句话说，也只有在我们所找寻的差异点共同满足了这3个原则的基础之上，它才能够称其为一个有效的差异化策略，如果这个差异点不符合以上3个原则中的任何一条，那么它就称不上是一个有效的差异化策略。譬如：我们所找寻的差异点是独特的，但是目标受众没有需求，这样的差异点就属于无效的差异化。因此，在制定推广策略时，我们就严格按照上述找寻差异化的方法，从战略和战术两个层面拉开了吉视电影频道差异化推广的序幕。
三、差异化策略

　　（一）战略上的差异化

　　1、频道定位差异化：我的家庭影院

　　现代营销的观念是以消费者需求为导向，电视媒体的直接消费者就是广大的电视观众，了解观众的收视需求是电视节目高收视率的保证。

　　据国际媒介权威机构研究统计，在电视媒体收视排名中，电影频道的市场份额及收视率都名列前茅，其次是新闻频道、娱乐频道、财经频道和体育频道。在频道品牌认知度及忠诚度方面，电影频道也位居首位。例如美国时代华纳集团旗下的【HBO】、美国新闻集团旗下的【卫视国际电影台】（STAR MOVIES INT’L）及美国豪马娱乐电视网麾下的【豪马娱乐电影台】（HALLMARK）都是全球知名度很高的电影频道，拥有数十亿的电视观众。另据AC尼尔森公司的调查报告中显示，由于电影是老少皆宜的节目，所以收看电影频道的观众多以家庭为主，其受众极为广泛且忠诚度高，受众面比其他电视频道高出28%。

　　针对以上的调查结果，并在省内各频道众台一面、定位模糊的情形下，“吉视电影频道——我的家庭影院”之总体定位应势而出。此定位既生动又形象地突出了电影频道的特点，使观众很容易从“家庭影院”的字面上去理解电影频道的属性，即以播放电影为主的电视频道，而“家庭影院”前冠以“我的”这一所属代词，使人读起来更具专属感和亲合力，从而体现出极具人性化的传播效果。

　　从衡量有效差异化策略的三个原则来看吉视电影频道的总体定位。首先，“我的家庭影院”这一定位是独特的，是其他省内电视媒体所没有提出的；其次，这一定位是我们自身所擅长的。作为“家庭影院”其影片资源与数量是非常重要的，如果没有足够数量的影片，根本就称不上“家庭影院”。吉视电影频道隶属于长影集团，而长影集团则可以利用自身的片库资源及全球的采购网络，使吉视电影频道每月的电影播放量超过200部，从而使这个庞大的“家庭影院”拥有充足而稳定的影片资源，而这一点也恰恰是我们所擅长的；最后，从其他电影频道的收视率和经营状况上来说，观众对电影频道是有着强烈需求的。所以说，“我的家庭影院”这一直接、准确地诠释出吉视电影频道属性的差异化定位为吉视电影频道的整体推广开了个好头。

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