吉视电影频道在节目编排中，以“分众传播”为导向，按照营销学中市场细分的原理，把受众进一步细分，设置出符合中老年、儿童、青少年以及男性、女性等不同年龄、性别观众收视习惯的电影节目。按照这样的节目编排理念，观众可以观赏到自己喜爱的节目，而广告客户也可以清晰地看到自己产品目标消费群的特征，这样广告客户就可以根据自己产品的特点来挑选符合各自目标消费群观看的电视节目来播放广告，从而使广告的投放更精准并更具实效性。

　　在“分众传播”的策略思想下，我们把平时和周末、白天和晚上的时间段按照主流观众的不同特征，进行细分与整合，创造性地设置出不同时段，不同风格的5大电影影院，2大电视剧剧场：按照年龄编排了上午适合中老年观众收看的《金镜头》，午间适合青少年观看的《纯真年代》，以及傍晚的《宝贝时间》；按性别则设置了适合女性观众收看的《情感海岸剧场》，男性的《动作片影院》；按照观众层次划分为满足白领收视需求的《海外院线》，以及双休日的《超级6 6剧场》。面对如此多纬度的节目编排，各种层次的收视人群都可以轻松方便、随心所欲地找到自己所喜爱的节目，从而有效地提高了观众对吉视电影频道的收视忠诚度。

　　2、媒介组合差异化：整合大众媒介与分众媒介　

　　所有的推广策略最终都要通过恰当的媒介组合策略向受众释放。现代整合营销的理论告诉我们：传递的信息要一致，传播的手段要整合。只有这样，在信息泛滥的今天，才能够达成理想的沟通效果。吉视电影频道已经确定在2004年1月1日开播，这就要求我们的一系列策划推广工作必须要在开播之前全部完成。看看时间，离频道开播已经不足1个月了，在这1个月的时间里要达成两个推广目的：一是要在受众的心智中建立吉视电影频道的知名度；二是要告之受众频道何时开播的信息。与此同时，另一个难题又摆在了我们的面前——推广经费极其有限。时间紧、任务重、费用低！怎么办？！只有抛弃常规的做法，独辟蹊径才能够出奇制胜。

　　经过一番激烈的讨论，我们形成了这样的媒介组合策略：即采取大众媒介与分众媒介相整合的方式用以提升传播效果，降低推广成本。前期以报纸等大众媒介的软性新闻为主，并辅以硬性广告用来加大刺激力度；中期通过资源置换的方式，选择投入资金较小的分众媒介，集中针对某一个受众群体进行信息覆盖；后期运用招贴海报，集中针对一些超市、商场进行发放和张贴，从而巩固前期传播的信息累积效果，提升市场显现率与频道知名度。策略达成共识，我们各自展开了行动。

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