在RVSP品牌管理系统中，促销体现在从剧本创作到戏剧演出的过程中。如同皮影戏本身，也是借助声光特技来表现奇幻神话场面，达到引人入胜的艺术效果，从而强化故事情节的感染力。　　
　　在菲利普·科特勒《市场营销管理》的新版中，作为营销4P中的“促销组合”重新定义为“整合传播组合”，并列给促销的5种主要传播工具：广告、销售促进、公关、人员推销与直接营销。　　

　　美国广告代理商协会对整合营销传播这样解释：“……一种营销传播计划，它要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的增加价值——例如，一般的广告、直接反应、促销和公关——并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致的和最大的传播影响。”　　

　　看来，促销作为传播工具而非达成一次性销售目标的手段的理解是无疑了。　　

　　国内品牌目前所患的通病是“促销麻木症”，也就是说企业频繁大规模的促销活动推出之后，市场却反应平平，究其原因，是企业将促销视为销售促进常规手段的简单罗列，而忽视了促销作为传播的本质。　　

　　既然是传播，那么要求促销必须体现出策略与创意的均衡性。具创意的促销才能形成具销售力的传播效应。　　

　　“声光特技”的艺术渲染就是对促销神奇魅力的赞美，此时的“声光特技”至少包含这样的意思：首先，促销手法不应该单调贫乏，而是丰富立体，是不同手法的和谐构成，共同营造一个具感染力的沟通情境；其次，声光特技要为角色服务，为艺术加分，所服务的主体和主题必须是清晰的；另外，声光特技的应用要是新颖的，因为老套的东西看到了会腻。　　

　　促销是品牌剧本的活化，如果说剧本是书面的计划，用以解释品牌与市场的关系，规定了品牌角色的生存状态，促销就是品牌角色的一幕幕生动的表演，使受众可以更准确的理解品牌角色的语言，享受品牌带给的物质奖励和情感愉悦。　　　　

　　整体学派有一句名言，“整体大于整体中各部分的总和”，即强调整体组合的力量。这一观点，同样适用于促销领域。　　

　　由品牌角色出发，分析影响公司盈利的内部和外部趋势，根据各种促销工具的特性，分配相应的传播任务，综合运用这些手段达到市场目标，将是指导促销战术设计的基本原则。　　

　　十年前的策划界流传一句戏言：“狗屎也能作酱”，说的是在巧妙策划的前提下，没有什么不可以卖钱的。撇开策划人的公德心与相关的营销环境不说，单就“突破常规”这个意义来看，促销策划的确要追求不与人同，出奇制胜。　　

营销广告策划网(www.ideatop.net)