并不尽然。中国不是缺少“幽默”，而是缺少发现“幽默”的眼睛。我们发现了这样一种奇怪的现象，一部分在大多数人看来缺乏教养和素质的人群幽默十足，而随着知识和涵养的累积，高知人群的幽默潜质似乎就越来越少了。“知识”与“幽默”两者之间竟然是不可思议的反比。
这种不可思议就说明，“幽默”既是一个大众词汇，又是一个小众概念，每一个群体都有着他与众不同的“幽默”解读方式，广告人所要做的，就是深入生活，去凝听这种解读。
国内广告人是“解说员”
我们所能看到的是，国外的幽默广告很多。数字的证明是，发达国家，大约20%的广告是幽默广告。是国内广告人不幽默，还是国内不接受幽默吗？都不是。
国内广告人之所以喜欢诲人不倦的充当品牌的“解说员”，更多的是出于国内广告的市场土壤。国内广告市场还处在“品牌解说”的初级阶段。
在国外，产品市场已经相当的成熟，新品推出的数量相对较小，很多都是为人所熟知的产品或品牌，如买可乐就是“两乐”、喝“啤酒”就是“喜力”，抽香烟就来根“万宝路”，消费者完全无须厂家进行产品或品牌的形象和属性告知，厂家可以拿出充裕的时间做产品或品牌的故事情节的铺陈和塑造。
但国内就不行了。国内市场新品的推陈出新是层出不穷，光一个饮料，几乎就有大大小小的上万个品牌，品牌集中度很小。每一个新品在推出过程中，要求得消费者的青睐，就不得不首先完成产品或品牌最初的形象和属性等基本信息的告知。如此，从表象上来看，国内广告人就似乎更象个导游或博物馆“解说员”了。
幽默广告的特质
广告的幽默与否，从感性层面来说，就是为了让品牌表现的更加的丰富。
如果从理性传播的角度考虑，幽默广告，特别是一些为人所津津乐道的幽默广告，它的创意、制作和执行，以及它所表现的传播效果，恐怕就远远没有它表面上的轻松和简单了。
“我饿了，喂我吧”，这是国外一种形似企鹅模样的果皮箱上的广告词，寥寥数语，就将企鹅的生动活泼毕现于人，引得路过的游人为之纷纷侧目。这就是幽默广告的魅力，幽默广告轻松活泼的写意，能够很容易的抓住受众的眼球，提高广告的收视率。
不过，它的最大的特点还是通过含蓄的表达，在潜移默化中感化目标受众。这种效果有点类似于“润物细无声”和“曲径通幽”。比如某餐饮店的广告，“请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了！”，用意即是如此。
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