当前的广告主在品牌传播中应当兼顾“信息的有效性”及“形式的有效性”，所谓“信息的有效性”就是摒弃过往以著名度为核心的广告诉求，在任何时刻都应当注重对品牌资产的累计;“形式的有效性”则是希看企业把重心放在对消费者形态及消费意识的研究上，关注消费者“主动寻求信息”的投资机会。

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