刘坚以为，网络在传播方式多元化格式中成为不容忽视的一环，开发商越来越重视网络媒体、跨媒体的营销，充分运用网络媒体的互动性、实时性、高性价比来达成传播预期。

　　“１０月份开始，我们侧重网络，网络是很有效果的。”邓智仁对本报记者说，他们已与搜房网十家分公司建立合作关系，由他们异地代理分销。

　　着手转变传播方式的邓智仁告诉记者，由平面转向网络，他们也发生过分歧，但他以为，互联网跨地域幅度非常大，与他们的产品没有特别针对群体的性能也是匹配的，“不管农村还是城市，你出１５万可以来买，出上千万也可以来买，网络正好符合传播要求。”

　　邓的战略目标是十四个外围城市，而选择与搜房合作，是由于搜房网是房地产最大专业网媒之一，在各大城市均有办事机构，利于当地分散业务的接洽与现金回收。

　　刘坚向本报记者援引一份数据称，过往的三个季度里，网络广告的投放以综合门户网站和垂直门户网站为主，其中房地产垂直门户如搜房网上半年以３７６个房地产网络广告主的投放获得全国第一。

　　企业通过多媒体整合营销，可以取得更大收效。刘坚先容，搜房网曾经都有操纵成功案例，北京一个项目举行网上抢票活动，通过网络媒体、平面媒体、广播媒体等多媒体的整合营销，通过搜房网进行在线登记，不到一周时间即从网上获得有效客户登记８００多位。

　　网上团购是购房者与开发商进行良性互动的方式，今年搜房网创下了单个项目一个亿的团购记录，网络媒体独占的交互、实时性使得房地产通过网络营销打破了以往的常规营销手段。越来越多的房地产开发商、代理商、广告商配备了专门网络营销部分、职员。

　　此外，刘坚表示，平面媒体也不再局限于单一的营销通路，更多地通过与网络媒体的合作或更直接的结合，同时融合各类公关活动，报纸类媒体衍生出期刊、ＤＭ直投类媒体等，正是通过这样跨媒体平台的协作，以获得市场的最大化。

　　慧聪网的数据对上述人士的观点无疑是个佐证。在过往的第三个季度里，中国网络广告市场较上季度增长１１。２％，较往年同期增长２４。９％，其中房地产类增长最快，增幅达２６。９％，投放金额达１。１６亿元，较上季度增长２６。１％。

　　张晓虎以为，网络运营不纯粹是一件媒体，它同时综合工具性能出现，更多时候是一种实现方式，且越来越成为生活的组成部份，凭借其低本钱与大传播的特点正成为抢手媒介。他甚至向本报记者表示担心，以为今后网络媒体若获得更宽泛的政策支持与资金积累后，会进一步挤占传统媒介的市场率，成为广告市场的主导媒体。

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