固然各类媒体上药品的广告做得风生水起，但还是有不少产品陷进了误区，广告与产品、与产品目标消费者的关联度低。对消费者内心需求把握不准，没有最大程度地刺激到消费者的内心深处，使消费者对药品广告误导，从而盲目跟从，消费者花了钱买罪受，病没治好，反而欠下了很多医药费。一个两个消费者有“上当受骗”之感不希奇，可千百万人假如都有这样的反应，药品企业怎么办，药品广告又怎么办？是一些药品企业的在进行广告宣传时“搅得周天冷彻底”，药品广告市场一塌糊涂。药品广告误区主要表现在以下方面：mun

　　一、很多药品企业急功近利，为了吸引消费者，广告采取夸张离奇的诉求，失往信誉度，失掉消费者。很多药品广告创意、电视广告、广告文案或软文广告等过度恐吓轻易引起受众的防御心理，广告中过份宣传治愈率、有效率、夸大药品疗效，宣传安全无毒副作用、祖传秘方等。这些过份夸大的很多药品广告再以患者“承诺”招来患者，宣称该药品几乎百分之百的治愈率和有效率，声称是祖传秘方，药到病除，疗效最佳，以此骗取患者购买服用所宣传药品的安全感，并且变相宣传倾销假劣药品，贻害不浅。结果太强的刺激只会丧失广告的感召力，适得其反。mun

　　二、品牌形象广告较少，无法使受众形成品牌偏好和忠诚。在药品行业，有效的做法是在宣传具体产品的同时突出企业的单一品牌，使消费者产生对企业的整体信任，从而愿意购买该企业生产的各种产品。但当前我国的药品广告对品牌宣传没有给予足够重视，偌大个市场中著名药品品牌寥寥无几，大家熟悉的也只有“同仁堂、杨森、三九、中美史克”等少数几个。mun

　　三、盲目使用明星，影响广告效果。从1989年李默然为“三九胃泰”作广告从而开创了明星做广告的先河以来，药品广告采用明星的现象层出不穷。从以前的体育明星跳水皇后高敏的“芬必得”广告，到现在的笑星赵本山做的“蚁力神”广告等各路明星加盟药品广告。固然“三九”团体的明星广告策略非常成功，但社会发展到今天，面对越发理性的患者与消费者，这种盲目采用明星做广告的行为是否有效是很值得怀疑的。明星们固然有一定的市场号召力，但是药品是一种特殊的消费品，它不同于衣服或装饰品，模仿性差，所以明星广告已不一定能形成期看的市场效应了。mun

　　四、同类产品广告诉求重复，难以吸引受众。目前产品的广告诉求的同质化现象非常严重，目前药品的诉求一般以理性诉求、情感诉求为主。就理性诉求而言，由于药品的特殊性，其广告诉求的范围比较狭窄，不象其它产品可以从外观、性能等多方面着眼，从而导致目前药品广告基本上以单一的产品疗效诉求为主，这种诉求方式尽管可以使人们对药品的功能一目了然，但轻易千万广告形成呆板乏味。这种广告通常是出现有关产品画面，话外音叙述产品的功效，或反复气管炎播放产品的名称，即便有人物出现，也与产品难以引起人们的共叫。mun

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