阳春三月，天气渐渐转热，奥运的气氛也越来越“热”。北京街头的一些户外广告牌上，不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样，设计制作实在算不得精美，乍看上往以为是公益广告，而仔细打量后，才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”，让人忍俊不禁——这便车搭得也忒是时候了！

　　类似的还有“2008，为中国喝彩”、“2008，谁让您心动？”等等，一个个比赛似的把旌旗插遍北京的大街小巷。固然广告牌上压根找不到“奥运”二字，但明眼人一看便知是哪门子事。这些广告有一个共同之处，题名的企业都是非奥运赞助商。

　　奥运赞助商拳风呼呼

　　得了奥运赞助资格的主，当然也一直没闲着。本土的联想、伊利、金龙鱼、青岛啤酒，以及可口可乐、三星、强生、麦当劳等国际大佬们，一个个“八仙过海，各显神通”，除了常规的户外广告外，还推出了一连串堪称大手笔的公关、广告活动，一拳接一拳出击，一波未平一波又起。就拿往年开始的奥运火把手选拔活动来说，可口可乐、三星、联想三家就打起了擂台。

　　奥运军团资格最老的可口可乐，以“谁点燃我心中圣火”为主题在全国范围内公然选拔1188个火把手／护跑手。除公众提名、投票外，可口可乐还通过一系列公益活动面向公众产生火把手，包括提倡健康生活方式的“快乐课间”活动、推广绿色奥运的“留住一桶水，花儿也微笑”环保活动等，目的是通过多种多样的活动，让社会各界人士都有机会参与到火把手选拔中来。

　　而三星则和中国移动联手推出“奥运火把分享计划”，联想与央视合作举办了“你就是火把手”大型公然选拔节目，两个活动报名的、投票的，人数均以百万计，在全国掀起了一次全民参与奥运的***。

　　谁动了奥运赞助商的奶酪

　　奥运赞助商大张旗鼓，非奥运赞助商也不甘示弱，你来我往，明枪暗箭，好不热闹。奥运这块奶酪实在太诱人，也怪不得大家争先恐后、一掷千金了。在这场没有硝烟的抢夺战中，可谓有人欢喜有人愁。某些奥运赞助商表面上风风光光，暗地里却倍感失落，尽管他们获得奥运营销的所谓行业独占权，但消费者似乎并不买账。而与他们针锋相对的非奥运赞助阵营中的出类拔萃者，则使尽浑身解数，以奇招、新招、狠招大大抢了同行的风头。

　　2008北京奥运会倒记时一周年时进行的一项调研显示，中国公众对企业奥运营销的认知度并没向奥运赞助商一边倒。在此次调查的11个品类中，共涉及了42个非奥运赞助商，结果被访者误以为这些品牌是奥运赞助商的均匀比例为32.4%，其中误认率最高的是蒙牛，达到了57%，体育品牌中的李宁误认率也相差无几。

营销广告策划网(www.ideatop.net)