4、求新求异的流行心理

　　自古以来，“流行”就是社会学家和心理学家普遍关心的研究主题。假如仔细地观察一下“流行”与人的关系，其心理状态马上会像浮雕般地显示出来。

　　而求新求异的流行心理，就是以追求商品和非商品的新奇、奇异、时髦和与众不同为主要目的的消费心理，其核心是“时髦”和“盛行”。

　　具有这种消费心理的顾客一般比较注重美容院豪华装修、规模档次和新增设的美容项目，或者产品在品牌、质量、功能、包装、效果及服务等方面的特色，追求流行、新奇、时髦或与众不同。

　　对陈旧、落后、地方性老牌子的产品项目不愿问津。她们求美貌、愿青春永驻的心理大都非常迫切，经济条件也比较好，富于幻想，渴看变化，求美心切，接受新事物快，一般对商品的价值和价格的高低乎不太注为时已晚。这种求新求异的消费心理，大多属于经济条件好的年轻女性和感性（冲动）型的消费者。

　　5、向往上流社会的攀比心理

　　这部分人自小家里没什么社会背景，文化程度较低，党的改革政策使她们迅速发家致富有了钱。就开始光顾美容院。她们并不是基于非常必要而做美容或购买化妆品的人，而多半是憧憬上流社会、想当权贵太太的攀比心理驱使。

　　对她们来说，走进美容院不一定光是为了消费，而是想与那些有能力办金卡、银卡、享受高档服务的人为伍。这才是我们应该牢牢捉住的顾客，由于她们才是购买高价位商品的人。

　　同时，对名牌商品的细微变化非常敏锐，这也是这部分消费者的一种带有普通性的心理状态。

　　主要目的就是为了显示自己今天的地位、身份和威看，有些经济地位或社会地位的人也较为多见，其动机核心就是为了“显名”和“炫耀”。

　　实在，这种人的心理是很空虚的，她之所以能豪不吝啬地进行高档消费，正是为了弥补自己心理或情感上的空虚。

　　由于，美容师一定要捉住这种人的攀比心理，在给予情感庇护的同时，因势利异地向她们进行高档消费的咨询，以不断进步她们的消费水平和消费质量。

　　6、追求精神上的满足心理

　　现代社会人们并不是光想着追求物质上的享受，很多人对于精神上的“满足感”也是相当重视的，所以，在美容服务过程中，千万不可忽视顾客“心”上的题目。很多顾客走进美容院，真正期待美容师所带给她的，并不单单是“容貌”的改善，而是消费了之后，所带来的精神畅快和心理的满足感。这也正是美容师必须要给予消费者的基本东西。

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