形成营销人才需求热的原因分析

　　国内市场营销人才热现象的造成，是与目前国内市场经济大环境和企业现阶段特定的营销发展状况分不开的，具体可从以下几个方面剖析：

　　1.面临全球化营销的市场环境，是导致国内企业营销人才需求热的基础

　　展阅百年营销史卷，市场营销作为观念和学科，从它的形成、应用到变革、发展，随着西方商品经济的发展而日益科学和完善，同时为现代世界市场的繁荣起到了不可低估的作用。自二十世纪中叶以来，市场营销作为一种职业也日益受到重视，从业队伍不断壮大。时至本日，市场营销已成为社会各部分、各产业生存发展不可或缺的重要因子，随着全球化知识经济时代的到来，全球化的“营销时代”已经来临。市场营销在中国的发展虽仅有二十多年的时间，伴随中国经济的高速发展，其发展和渗透速度却十分迅速，市场营销及人才的应用亦已由传统的产业、贸易流通领域向本日的保险、旅游、金融、电讯、教育等众多行业渗透。随着中国加进WTO，企业营销置于一个全球化的国际自由竞争环境之中，高素质的市场营销人才已经并将更加受到社会各界的重视和大量的需求。

　　2.国内企业开始对市场营销工作的广泛关注是营销人才需求热的根本动力

　　市场营销在中国三十年的传播和发展，从引进到创新，在一些先见企业的大胆实践中得到检验，使市场营销的思想及其在现代企业中的职能得到了广泛认可。短短二十几年时间内，在现代市场营销科学观念的影响下，国内企业的经营治理思想开始发生由企业生产导向型向市场需求导向型的根本性转变，企业对市场营销工作空前关注，各地各类企业都纷纷以设立营销职能部分，广纳营销人才作为市场作战的利器，迎接来自国内外市场的严重挑战。在此动机推动下，国内企业市场营销人才需求和从业队伍不断扩大，至2007年底，国内市场营销从业职员已近8000万。

　　3.低谷企业对“营销脱困”的厚看与误区增加了不必要的需求

　　随着我国市场经济的发展和规范，国内市场逐渐由卖方市场向买方市场转变。市场环境变化加快，市场竞争日益激烈，产品生命周期逐渐缩短，加上一些企业自身经营治理水平的欠缺和体制的陈旧，使很多企业经营不善，步进低谷。这些低谷企业的经营者大多没有从治理、技术、产品质量、市场营销战略等根本上往克服困难，而是普遍为扩大自己的产品销售出路和减少库存操心，从而把企业走出低谷的希看寄托于纯粹是倾销目的的所谓“市场营销”，于是大量招聘市场营销职员，兵分各地开展倾销活动，其结果自然不会理想。但这类企业的对市场营销职员的需求却极大的增加了营销人才的需求总量。

营销广告策划网(www.ideatop.net)