这是很尴尬的一个境地。这种品牌固然被很多人“知道”，但却只被很少的人“记得”。要跳出这个墓地，又会受到高著名度的障碍，由于很少有人会愿意花时间进一步了解一个他们已经听过或较熟悉的品牌。

　　曾经锋利无比的品牌利刃，为什么会长了层层“锈斑”？

　　总结中国旅游景区品牌经营的现状，导致品牌形象老化的原因，交广传媒旅游策划营销From EMKT.com.cn机构以为主要有以下几种情况：

　　1、产品缺乏创新。旅游消费者总是在不断追求更好的产品、更新的项目，玩儿就玩儿“最酷的”。一成不变的品牌，它总是会在人们越来越挑剔的眼光中，被视为是“陈旧、守旧、过期的”而被人们所抛弃。

　　2、执行缺乏当代性。即使是有正确的调查，正确的策略，假如是在执行时，在最后表现时，缺乏当代感，那么，你的品牌形象也会是“落伍、分歧潮流、过往的”。

　　3、没有及时为品牌注进新鲜形象。这样的情况，往往在一些经营状况良好的大型旅游景区中较为常见，一方面是对原有品牌形象的错误直觉，以为品牌形象就不需要更新，另一方面，以为固然品牌形象老了一点，需要调整，却又想着调整以后是不是还没有现在的好？患得患失，对原有的品牌过于依靠，不到万不得已，不轻易出手。

　　综上所述，既然我们已经找到了“品牌老化”的病根，就不妨为它下几副药方，药方的名字就叫“景区品牌重塑5条法则”，运用得当，就找到了老化旅游品牌的出路——

　　重新定位就是打破景区在旅游消费者心目中所保持的原有位置，使之按照新的观念在消费者心目中重新排位，调理关系，以创造一个有利于自己的新的秩序，从而实现品牌的跳跃发展。这意味着必须把旧的观念或产品搬出消费者的记忆，才能把另一个新的定位装进往。

　　交广传媒旅游策划营销机构近年最为成功的“重新定位”的案例，则是山西红豆峡旅游景区。红豆峡的头3年，一直处于不温不火的状态中，默默无闻地固守着一方区域市场。交广传媒旅游策划营销机构以为关键是没有一个清楚明确的品牌定位：3年来“最美丽的太行峡谷”、“中国第一情峡”等概念提了不少，可市场反应不佳。

　　笔者和同事深进景区考察之后，得出结论：当地盛产的红豆是治疗癌症的最好的药材，景区定位就是“中国第一防癌抗癌疗养胜地”简洁明了的定位，既彰显了红豆峡的资源特性，也有效地解决了红豆峡原有的品牌错位。

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