赵本山越来越会作生意了，在颠峰之极，邻近收山之时，捧红了小沈阳，又不忘再融洽一下与企业界的关系，就在一片叫好声中，当着全中国人的面，赵本山卖力地替搜狐吆喝起了广告！

　　据传，赵本山是在直播开始后，临登台前两个小时，冒险改编剧本，在小品结尾处三度植进搜狐，广告痕迹溢于言表。

　　赵本山改编临时改变剧本植进广告，就连当时央视都不清楚。央视春晚一名工作职员表示：“赵本山三次彩排加一次直播，没有一次重样的，之前赵本山彩排时没有提到搜狐，至于为何直播时加上往，我们也不清楚。”可见赵本山在春晚非凡的地位和影响力。

　　1990年，赵本山以小品《相亲》征服了全国观众，红透大江南北。此后，历年都是春晚的亮点，深受观众喜欢。民间更有种说法，赵本山是央视春晚的收视保障。

　　赵本山说，没有收搜狐总裁张朝阳一分钱，完全是出于个人关系。但是东北人的毫爽和义气背后也透露出赵本山的霸气，这种霸气的对象却是亿万春晚观众。

　　今年的春晚不只是赵本山一人植进了广告，春晚总导演郎昆表示，今年春晚姜昆的相声《我有点晕》是植进广告最多的节目，节目中说：款爷以前拿钱、现在直接刷卡时，提到了招行卡，“招行卡，一刷卡不就完了吗”；说查资料，“百度一下就知道”等等。群口相声《五官新说》也是暗躲三个酒名： “喝二锅头的星期二走、喝五粮液的星期五走、喝金六福的只能星期六走”，固然三个酒名大家都耳熟能详，但公然出现在节目中，还是让人生疑。

　　不可否认，名气是大腕们生存的基础 ，是观众赋予名人的光环。名气更是一种品牌资源，由于品牌背后的含义是无数盲目的追随者；品牌可以创造财富，由于品牌实现与贸易的结合，引到品牌下盲目的追随者为广告中的产品埋单。

　　品牌也是一种垄断，由于品牌附着独特的追随群体。央视大腕们在节目中叫卖广告正是利用自己的品牌与贸易的结合，让自己名气下独特的追随者为广告中的产品埋单。

　　恰正是由于品牌是一定程度的垄断，所以大凡拥有了品牌就有效应最大化的欲看，这和产品与企业之间的关系没有本质的不同，只是一个卖产品一个卖人。当然，名气与贸易公道的结合，会产生巨大的广告效应，达到营销From EMKT.com.cn之目的。

　　品牌无论对于一个人来说还是企业来说都是一个长期积累的过程，积累成功，就是信誉。积累不易，守成却难，但多数品牌成熟后都有透支信誉，晚节不保的倾向，三鹿奶粉是个例子，蒙牛也几乎出现过有类似倾向，海尔也开始用自己的品牌效应涉足水深难测的医药保健品营销，用三流的广告手段叫卖自己的手机。中国的品牌无论是人或者是企业似乎总有个劫数，辛劳积累了很多年到了一定时候却总是要出现一点题目。

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