在当今市场经济形势下，经销商“断层”并不鲜见。所谓经销商“断层”，实在就是经销商倒戈，不再经营你的产品，甚至换经营你的竞争对手的产品。这对于一个品牌在该区域的发展来说，在这种市场经济竞争越来越激烈的形势下，无疑是一种雪上加霜。特别是在当前金融风暴的“摧残”下，经销商倒戈现象更是频频发生。那么，该怎样应对经销商的忽然“断层”，而使品牌不会一下子在该区域消失呢？对此，本人总结了多年来的经验与大家一同学习，希看能够给予参考。同时，本人也想借此机会，把此案例作为A品牌明年纵深渠道发展的教材在全国进行推广。8hb

　　经销商倒戈8hb

　　经销商会倒戈，原因不过乎有如下几种情况：8hb

　　（1）市场竞争激烈，价格显现化，可选择品牌众多8hb

　　一直以来，很多人都对房地产的价格存在诸多的不满，无不是在言房产价格过高，偏高率更是高达200%有之。所以，但凡企业有点资金，都会对房地产虎视眈眈，如近几年来快速发展起来的国美电器，其背后所隐躲的巨大与房地产有关的内幕不就是明证吗？8hb

　　作为房地产所延伸发展起来的电工照明行业，尽管这个行业到目前为止都还很难通过百度或谷歌搜索其相关行业信息，但是这也在说明这个行业还没有成熟，价格透明度还相当低。不过，尽管如此，但是这个行业的竞争随着今年国家提出的节能环保口号的实施，这个行业的价格也逐步开始显现化起来，各品牌的优劣也逐步浮出水面。8hb

　　而作为早已在这个行业浸润了多年的品牌企业和经销商来说，他们都已经过市场洗礼，逐步实力膨胀起来。所以他们相互选择的余地开始增多，也因此，相互利用的杀机越发明显。A品牌在W市所遭遇的经销商倒戈，无疑也是市场竞争发展的必然结果之一。8hb

　　（2）过分宽恕就是纵容8hb

　　在W市，省级经销商P对我们A品牌提出过分要求而又不肯进步销售任务的时候，我第一时间与其接触，并多次在区域经理的陪同下亲身造访。经过调查了解到，P经销商对A品牌在W市的支持力度不够较为反感，并多次列举业内A品牌的竞争对手在该区域给予怎样怎样的大力资金支持和职员支持。同时，P经销商还向我们罗列我们A品牌每年增长率在100%，却没有给他们兑现承诺。理由种种。而我经过与区域经理了解，以及分析竞争对手情况了解到，P经销商所列举的情况大多有点过于夸大，并过分贬低A品牌。更让我们感到憎恨的是，有好几次我们都是捧着一份诚心合作的心态与其面谈，但是却得到其电话回复“忙”、“出差”等推搪。8hb

　　而分析其心里，就是由于我们A品牌刚进进W市的前期，给予了其较大的优惠政策，从零开始发展起来。前两天无论其对我们提出怎样的要求，几乎都答应。这种放纵思想使得其觉得在当前A品牌在W市形势发展一片良好的情况下，想提出更高的政策优惠要求。同时，我们A品牌的竞争对手F品牌也预备在W市大力发展，寻找合适经销商，并且F品牌的区域经理多次造访P经销商，使P更加坚定了提出更高政策优惠政策的决心和信心。8hb

营销广告策划网(www.ideatop.net)