寻找最佳创意点

　　到底应该以什么核心创意点来表述昆烟电视广告中需要表述的东西呢？笔者召集相关AE及其他创作职员开了多次头脑风暴会，都没能够得到一个一蹦出来大家都叫好的东西。

　　笔者在工作中向有饮酒小酌的习惯，在碰到困难或需要整理思维的时候更会烟酒齐来。连续几天，昆烟的电视广告创作都没有进展，笔者在一天上午便不自觉地开启了一支200ml的青梅果酒抱瓶小啜。刚喝到面红耳赤的时候，李连杰电影《狮王争霸》中舞狮、擂鼓的镜头划过脑际。对，鼓！为什么不用鼓呢？

　　鼓，中华民族的国粹之一。由古至今，鼓，不但有开堂审案擂鼓还真理之用，还有辞旧迎新开创新天地及其庆贺之意，更有气势慑人、呐喊助威之能。集鼓擂之，气势恢弘、磅礴，可惊天地泣鬼神、震鼓人心震慑敌心，还清白乾坤。

　　烟草广告是受控最严的广告种别之一。又应该怎样将昆烟的识别性色彩与识别性图形不着痕迹的嵌进广告之中呢？（擂）鼓（起）舞之人的衣饰……对，就织绣在鼓舞之人的衣饰上。

　　笔者趁着烟酒之兴，将昆烟电视广告的原始创想一挥而就。该CF创想在公司内部得到了一致通过。

　　提供给昆烟后，该CF创想能在同业的角逐中胜出吗？

　　与第一品牌的无奈对话

　　昆烟电视广告《鼓篇》原始创想在提供给昆烟后，终因闪亮的核心创意点－－“鼓”而如期胜出。但不幸的是， 当时的昆烟正面临着改制与改名，而使本创意成为电波作品的过程一再搁浅。

　　难道《鼓篇》成为电波成品的过程，就这样无穷期的拖下往吗？不甘心的笔者和不甘心的笔者公司开始为这支CF的创想另寻东家。红塔团体不是想替换其“天外有天、红塔团体”的原电视广告而在为其形象另谋创新和高度吗？不是想消弭“褚时键事件”出现后的影响，在新旧世纪交替之际展示中国民族产业旗舰的新形象吗？在鼓之精神中，有这般鼓震天地、天地人合一与震鼓辞旧翻开新篇章、启迪未来等气势及意象内涵。就这样，原本为昆烟定制的CF《鼓篇》，又在稍事针对性修改后提供给了红塔团体。

　　下面就将本支未经分镜头细化之CF的原始创想公诸于众，以便大家评点。

　　风云已起，雷雨将至。伴随惊天地、泣鬼神的一声鼓响，红塔标识在天空闪电般隐现，震散风云，重显天和日丽。

　　进进视野，一面不见全貌的红色巨鼓被一把红把、金黄绒布包缠头的鼓锥有力地擂击着。随鼓锥的一敲一扬、鼓面的一张一弛， 黄河浪天际、长江水冲天起。

　　击鼓的手苍劲有力，击鼓的汉子强壮而正气，击鼓汉子的衣饰缝绣着对应红塔标识色、形的塔檐。并非仅有这面巨鼓在响，在它的四周还有成白上千的鼓在响--- 一队队穿着红塔塔檐衣饰的汉子、穿着啊诗玛衣饰的姑娘散布在巨鼓的四周，神采兴高的边擂鼓边欢快地舞着。

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