索尼不是由于先有了一个伟大品牌才能生产高品质的电子产品的，相反，索尼是通过一样产品来做成强大的全球性品牌：晶体管收音机。这是世界上第一台晶体管收音机，这个产品如此小巧，索尼把它叫做“口袋”收音机。这个口袋收音机让索尼建立起了品牌。吉祥推出开价100万元的GE，无疑走出了重要的一步。

　　目前，在引导消费者对吉祥转型后的新品牌的认知上，李书福有正确也有失误。

　　高端一定要叫高价。李书福把它的进进豪华轿车领域的第一款车型吉祥GE要卖到100万，就是一个英明的举动！

　　100万是一个标签，能不能量产和卖掉是第二步的事。高端市场对于企业来说具有标志性价值，原来只生产二三万的吉祥企业也能造高档车了。标志着这个企业的技术水平、生产工艺、产品品质以及营销能力、赢利水平、行业地位和公众形象与众不同，其产品有了更多的吸引力和可信赖感，为高端品牌的塑造建立了基础和条件。

　　高端更讲究品牌。高端市场讲身份、讲品味、讲个性，品牌就是身份、品味和个性的集中体现。据说，吉祥GE中文品牌名为“吉祥卓越”，这是大大的败笔。

　　品牌名称是品牌战略最重要的决策之一。吉祥，已经成为低端车的代名词了。吉祥要升级，进进高端市场，难道还想借“吉祥”二字的势吗？大众辉腾有着与奥迪A８相媲美的卓越性能，结果与捷达挂着同样的标志，无人问津。丰田汽车为了进进豪华车市场，专门推出了独立品牌“凌志”（雷克萨斯），甚至将销售系统都单独建立，如今销量跻身世界高档汽车前列。

　　高端就是就是高端，不需要“吉祥”品牌的高著名度来帮倒忙。只要你在高真个方方面面做到极致，本身就是著名度，就像这回吉祥公司为了突出GE的豪华，后排设计仅为一个座椅引起热议一样。高端产品和品牌需要的是这种“稀缺”、“神秘”性话题。12下一页尾页

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