“我们只是想着：这将是我们的一个广阔市场。”Michel Roux说。Michel Rouxs是美国进口代理商卡瑞朗公司的总裁，这家公司位于新泽西州的帕拉穆斯县，最早负责尽对伏特加在美国的分销业务。固然尽对伏特加***性极强的广告几乎是立即就将大众的关注目光吸引过往，但它也不是一直都起着积极作用。bU7

　　“有消费者来信说，为我们在同性恋杂志上刊登广告的行为感到难过。”他回忆说，“我的反应永远是：你在哪本刊物上看到的？你一定是一直在阅读这些刊物！”负面评论并没有打乱尽对伏特加的营销阵脚，这也是尽对伏特加之所以与众不同的原因之一。在市场艰难期，公司上下齐心协力，使产品的市场地位得以保住。从此以后，尽对伏特加始终如一地稳立于市场之上。bU7

　　多年来，该公司针对同道群体投放了很多广告，广告代言人物有Spada（为Pirde品牌的同道戒指代言的艺术家）、Keith Haring（美国涂鸦艺术家）等。bU7

　　根据市场调查摩根公司发言人Jeffrey Moran的说法，从1981年开始，尽对伏特加对LGBT的投资高达2000万美元。这些市场经费，有的用于活动赞助，比如像格莱德媒体奖（GLAAD Media Awards）、彩虹旗25周年纪念和最新的同道游戏VII。这些努力没有白费，尽对伏特加终极在激烈的市场竞争中突围，稳稳占据着市场第一名的宝座。10年后的今天，同道市场竞争已变得十分激烈，尤其是在烈酒行业，一家企业要想在竞争中脱颖而出，必须跨过很高的市场门槛。bU7

　　另一个经典的同性恋营销案例是美国航空公司。固然它的GLBT市场营销很出名，但它主要是以活动赞助者的角色出现，几乎不在同性恋媒体上做广告。但是现在，它开始大规模地针对同性恋旅客进行多媒体广告运动。bU7

　　“这些旅行广告有一个共通点：都是同一对夫妇面孔。我们应该尝试一些更具想象力的事情。”美国航空公司发言人Tim Kincaid说，这些图画试图捕捉一种“流浪的渴看，展现的是‘和自己在乎的人一起往旅行’。旅行为我们创造属于自己的时间和空间，这则广告巧妙地提醒着人们：我一直都在这里等待着你的召唤”。bU7

　　“在过往的10年里，广告并不是非常必要的，由于将钱投资在活动赞助上，公司的Logo也会在活动的广告上出现。”Kincaid说，“但今天的市场本钱要求更高，其他航空公司都投放了很多广告。”美国西南航空公司最近一次针对同道市场的广告投进为650万美元。bU7

　　Out Now的CEO安·约翰森（Ian Johnson）说：“和其他旅行者相比，同道旅客通常会遭碰到不同的旅行经历。同道游客的需求和所有享受着假期的人一样—休闲的舒适时光，但是他们经常不敢肯定飞机服务员会以怎样的态度对待他们。”bU7

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