三、产品组合的角色化分工，用来应对激烈的市场竞争。

　　将产品分为形象产品、利基产品、补充产品和战斗产品，就像部队各兵种、各单位协同作战，明确分工，既要保护自己，保持攻势，又要牵制、消耗对手，这样才能取得辉煌战果。产品组合的角色化分工就要起到同等作用。

　　四、产品组合与品牌战略的互动意义。

　　奇正沐古有一个坚定的理念：“营销，始于产品，成于运动。”在品牌营销的策划上，这句话同样可以理解为“品牌，始于产品，成于运动”。品牌和营销在产品的设计和组合上务必高度地一体化思考并充分互动，这种一体化和互动表现在：品牌结构、诉求、表现必须充分体现产品组合的市场意图，反过来品牌定位又对产品开发和组合提出方向性要求，也可以是清楚的思路，我们把它称为“品牌对产品的反求工程”。作为品牌营销的策划者，我们甚至直接参与产品开发。

　　事实证实，这样做的效果很好。

营销广告策划网(www.ideatop.net)