既然企业内刊的重要性这么明显，我们该如何有效利用这样一个免费资源在宣传推广上做好文章呢？

　　1、留意内容建设

　　固然现在企业都很重视企业内刊的建设，但是要做出一本客户轻易接收的内

　　刊，提升宣传效果，也并不是很轻易的事情。关键就是要给内刊起一个有点权威让人有好感的名字，同时在内容建设上要有实用性，适当穿插企业广告和形象宣传内容。

　　笔者曾经专心留意收集了很多企业的内刊，几乎无一例外的都是企业名称开头的形式：“**之星”“**世界”“**之光”等，让人一看就知道在做广告；并且里面的内容70%以上都是赤******的在给企业做广告，企业的产品如何如何、企业的发展事情怎么样等等，让人翻一下就不想再看第二遍。而本身在用纸和设计方面的不专业，也大大降低了效果。当然，这其中也有不错的，诸如《营销宝典》、《新视窗》等，在内容建设上以行业动态和营销之道为核心，适当穿插企业动态和产品推介，突出与客户的互动和对客户的表彰等内容，极大的提升了内刊的价值，很好的起到了宣传效果。

　　2、留意公道使用

　　在内刊的使用上，企业也会陷进一种怪圈。一部分人觉得企业内刊就如同企业的产品目录，如论新客户还是老客户，只要得到联系方式我就给你邮寄一本，造价几块钱的内刊，就这样被自掉了身价；也有一部分，觉得企业内刊很重要，甚至很神圣，平时极少使用，结果慢慢的内刊的发放反而成了累赘，到最后当内刊时效性失往的时候，其价值也大打折扣。

　　正确的使用内刊的标准应该是公道、目标明确。既然内刊作为企业话大力气培育的产品和品牌宣传的媒介，以来应该让尽可能多的人获得；同时由于其自身价值的因素，还应该有效区分客户和投放渠道，做到物尽其用。可以将企业先有客户细分，其中的重点客户和潜力客户作为每期必要的投放对象。同时，在企业每年的经销商大会上、专业展会上、专业论坛上等进行投放。而一线进行市场造访的业务职员，一本企业内刊对于客户的接收程度，是远远高于产品目录的。

　　三、企业博客

　　互联网的兴起催生了一大批相关产业，游戏也好、论坛也好、博客也好，企业的宣传推广也可以借助这样的载体实现，关键是如何运用的题目。这其中的成功案例很多，无论是芙蓉姐姐的剂型推广，也或者是王老吉的网络营销，都是很有鉴戒意义的。

　　对于企业来讲，有效利用网络推广的一个有效途径就是企业博客。通过博客的宣传，有效提升企业产品和品牌的网络认知度从而影响常规的渠道销量提升和消费者信赖，是一个很不错的尝试。但是，要留意一下两点：

营销广告策划网(www.ideatop.net)