当张朝阳的“卖春”照被更多的媒体和大众提及，其本人也更为自得，没准下次他只挂个裤叉气你。实在房产大佬王石也很擅于用个人秀为企业增辉，一会攀珠峰，一会坐升空汽球。甚至“木子美”也能凭其丰富的性事从网上“红”到网下，著书立说。不谈伦理道德，笔者也无意贬褒其类，仅从营销的角度分析，“张朝阳”、“木子美”们无疑是成功的。目前，此类营销现象主要集中在文艺界和营销界。如抖出空调本钱***的奥克斯；为证实自己环保，企业老总街头当众喝的某某油漆；开膛剖胸论斤卖的格力空调；商场内上演现场洗浴秀的某亵服品牌；首映式远比电影本身出色的《英雄》和《“乌”贼》们。在此，笔者把此类现象统称为极限营销。所谓极限营销，即指市场活动中，品牌或产品的拥有者，通过营销创新，在品牌安全极限内采取非常规、非传统的激进营销手段，在最短的时间内，最以快的速度，达到最大化目标的营销行为。探其产生原因主要可概括为：

　　1、 市场竞争的激烈，各种营销竞争手段逐渐被大众所熟悉，消费者的“免疫力”也随之增强，常规的营销手段已无法形成“留意力”经济。

　　2、 流通渠道的变革，媒体进一步细分，消费者留意力进一步分散，市场进进风险增大，大部分企业在投进上更加理智，并采用“转动发展，转动投进”的策略，市场资源相对紧张，要求每次营销行为均有回报；

　　3、 在经历了“点子”营销、“噱头”营销、“概念”阶段后，中国营销已黔骡技穷，缺乏创新，为赚更多的眼球，为制造更大的噱头不择手段，如家电业自暴家丑，娱乐业自露隐私；

　　4、 中国人急功尽利，“一夜成名”的投机、暴富心理的劣根体现，在此背景下，极限营销便自然而生。

　　纵观国内近年出现极限营销的案例，所有的极限营销都体现以下的特点：

　　1、 营销创意出位、大胆、超前。

　　2、 营销手手段激进，颠覆传统。

　　3、 投进少，回报大，快速拉升品牌和销售。

　　4、 整个营销策划周密、系统，目的明确，针对性强；

　　5、 易于快速传播，具有时效性，一旦成功，在业内有深远影响并广泛传播。

　　6、 挑战品牌安全极限，有相当的风险。

　　由于具有以上特点，极限营销非一般人士，企业可操纵，这便如同高空走钢丝，需表演者艺高胆大。作为高著名度，高市场占有率的企业、品牌一般不会而采取极限营销的做法，由于极限营销存在较大风险，稍有不慎，便造成负面影响，伤害品牌。如格力开膛剖胸论斤卖空调的作法则被业内所笑，张朝阳的“卖春”秀则比王石的个人秀要相形见拙。而其它一些具备实力的品牌（个人），由于市场现状与其并不对等或未达到其所期看，急于改变市场格式、社会地位，这时，极限营销便成为最好的利器。 如空调行业的奥克斯，文艺界的张珏、木子美均通过持续、系统的极限营销快速成为著名品牌（人）。 对企业或个人而言，极限营销就是把双刃剑，善舞者扬名制敌，不善舞者自伤人笑，操纵者务必自我评估。其中燃气具行业的创××更是将极限营销演绎的淋漓尽致。

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