我公司策划部于2004年1月3日接到笔稿通知，于次日对本项目进行了侧面了解，并对市场信息进行了采集。在1月5日在本项目实地进行了拍照。
形成如下见解：电动车自2003年进入长沙市场以来，一直是消费者关注的热点。自电动车正名为非机动车后其销售情况大幅上升，加之政府的有关政策的出台，如在长沙市主要干道禁止摩托车通行；人们的消费水平在不断的提高，对于电动车的购买能力很强，不存在很大的市场压力。而其市场前景也普遍被业内所看好。再则电动车与摩托车相比较有许多方面的优势，方便、环保、经济等等，基于此种情况，电动车市场有着巨大的市场空间；同时如何做好它，抢得先机也是一个重要的因素。
因为本项目所经营的是属于平民化的产品-电动车，所以在其开业庆典上我方提案的主基调也是：力求平民化，不走形式上路子。重在渲染现场气氛。
故我司根据以上观点，并根据本项目的实际情况特制定本案！
宗 旨
确保“首战必胜”开业时的兴衰决定了商场的命运。
采取"人气-商气-商机"即在理念上采取三个操作步骤：激发人气、营造商气、沉淀商机。把上述三个理念性步骤整合起来策划，在同一个时空内实施策划，商场的开业就会体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果。主要围绕"人气-商气-商机"这条线索及递进式解决思路来策划本案。特别是紧紧抓住"人气"这一根本之根本，因此，围绕如何加强"人气"，策划者创意了各种活动，以使"人气"旺盛，使商气、商机有充足可靠的保证。面对现在使用居多的噱头，而无实在的实惠，我方采用的是以实实在在的优惠活动吸引到人气，人气有了再配以大手笔的造势，就能达到我们所提出的人气-商气-商机的策略。
庆 典 表 现 形 式
◆“热烈”、“隆重”、“欢快”、“喜庆”的大场面、大气势
◆ 对整个电动机车大市场进行有规模的特色包装，营造庆典氛围
◆ 邀请市场方面有关领导和祝贺单位嘉宾揭牌，
◆ 通过强而有力的现场造势、运用直观的手法如手提袋、易拉宝、报纸及DM快讯等，扩张、延续电动车市场的影响力和号召力。消费者拿到我们的手提袋，在使用的同时就无形中为项目做了免费的广告。现场直观的易拉宝、海报、喷绘硬性的抢夺消费者的视线。
◆ 通过精美礼品的发放扩大市场的影响力，效果将是长期的；同时使业主、新闻记者对市场方面的工作有一个良好的印象。
庆 典 主 要 活 动
1、入场式
2、揭牌仪式
3、市场开始正式营业
庆 典 主 体 部 分
1、现场布置
2、庆典活动程序
3、媒体运作
现 场 布 置
营销广告策划网(www.ideatop.net)
