却是形象战略，谁拥有良好的旅游形象，谁就是赢家。旅游形象管理将是最新一
代的管理。旅游形象的树立和传播，在某种程度上意味着经济效益和市场范围的
扩张，是旅游地和旅游企业开拓市场的开路先锋和利器，是激发游客出游的关键
驱动因子，是知名度的外显，是旅游地和企业的巨大财富和无形资产。旅游形象
是上层建筑，决定胜负仍然是质量，形象设计是一系列决策的有机组合，是系统
化的整体性战略，最终形成一个名实相符的决策科学。旅游形象策划是旅游区发
展规划的主要组成部分，它对于建立旅游区鲜明形象、拓展旅游市场、激发员工
的荣誉感和归属感具有重要意义。在对库布齐沙漠地脉、文脉分析基础上设计了
旅游形象一级理念、二级理念和对外宣传口号，以及视觉形象和行为形象等，并
对市场营销进行了规划
在库布齐沙漠旅游形象策划中运用了全新的TIS（Tourism Identity System）
概念，TIS 概念是在企业CIS 的基本原理基础上发展而来的。TIS 由MIS（理念
基础识别系统）、BIS（行为形象识别系统）、VIS（视觉形象识别系统）、HIS（听
觉识别系统）、FIS（风情识别系统）五个部分组成，其中MIS 是旅游CIS 的基
础、核心和灵魂；BIS 是旅游CIS 的动态行为过程；VIS 则是具体化、视觉化的
传递形式；HIS 是听觉的强化；FIS 是体验强化过程。
而在市场营销的策划中，根据旅游业及旅游产品的特殊性，运用了90 年代
兴起的并行之有效的整合营销传播（integrated marketing communications,简称
IMC）原理，它是由美国西北大学营销专家舒尔兹教授提出的，在营销组合决策
过程中，以4P’S(产品、价格、渠道、促销)为基本框架，充分运用4C’S(消费者、
成本、便利性、沟通)为核心的营销理念，并结合了4R’S（关联、反应、关系、
回报）的原理，对于旅游业这个综合性产业更有价值。
一、 库布齐沙漠旅游地脉及文脉分析
区域旅游形象的定位取决于该区域的旅游资源构成、“地脉”、“文脉”特色
和客源市场意向。
（一）地脉
位置：库布齐沙漠地处黄河中游的南缘，居于内蒙古自治区伊克昭盟杭锦旗
北部。
地形：
气候：
水文：
生物：
（二）文脉
（三）主脉络
（四）库布齐沙漠旅游形象定位
特色是旅游的灵魂和生命。在全国31 个省、市、自治区中间，库布齐必须
找准和突出自身的特色，形成鲜明的、富有个性的旅游形象，并加以精心包装，
大力宣传，才可能成为对国内游客有强大吸引力的旅游目的地。
营销广告策划网(www.ideatop.net)
