正由于库布齐沙漠旅游资源的最大特色和优势是其众多资源交融而成的独
特风光和神奇境域，库布齐可以建设成为中国西部的一个特色沙漠生态旅游基
地，库布齐的旅游形象是多元化、多层次、多样性的结合本。
库布齐沙漠旅游形象定位应站在全国这个角度，从旅游者心理感应、需求
和角度来考虑，从库布齐所处的周边地区来看，内蒙东部和中部强调的是草原风
光和蒙古风情，宁夏目前是以沙湖为王牌，同时以西夏王陵和沙坡头旅游为重点，
陕西旅游推出的是秦汉隋唐历史文脉。要对市场有吸引力，在对外进行旅游宣传
时，应推崇大漠风光。大漠风光与沙漠生态景观，形成鲜明的对广大的东部沿海
旅游出游率高的地区的游客来说，很具煽动性。
因此，就库布齐的旅游资源特色、环境背景和人文脉络以及当今旅游市场
的新趋势，应该突出库布齐乃中国西部神奇之地，大漠风光的理念，突出大漠粗
犷雄浑之貌，内蕴沙漠绿洲、蒙族风情等，充分展示这种融合的巨大魅力。
当周围地区都未意识到宣传大漠这个旅游卖点时，库布齐抢占大漠风光、
大漠风情形象，为我所用，惟我独尊，以后只要说起大漠，就自然想到库布齐沙
漠。事实上，大漠两字，本身就蕴涵着多层意思，包含了神秘、雄浑、文袤、奇
特、迷人、荒凉、天然、价格便宜（扣除抵库布齐的交通费的话）等，如果又着
重渲染库布齐更是大漠奇迹、多姿多彩、风情浓郁，对广大国人来说将极具吸引
力。如果在景点建设包装、接待设施和服务规范方面全面与旅游发达地或国际接
轨，并注重旅游者的安全保障考虑，加大宣传促销力度，库布齐将必然成为中国
西部旅游线上的一颗明珠，成为中国西部的沙漠生态特色旅游基地。形成“看大
漠、游古迹、品民风、住窑洞、看煤矿、吃羊肉、听民谣、买商品、赏星星”
九位一体的多姿多彩的库布齐风情游。
二、 库布齐沙漠旅游形象策划
(一) 理念识别系统（MIS）策划
所谓理念形象，也称为道德形象。在当今和未来旅游市场竞争越来越激烈
的情况下，旅游地在公众和游客面前的理念形象，往往成为竞争成败的关键因
素。理念形象策划的任务就是建立并扩大和提高旅游的声誉、信誉和知名度，
建立和不断提高旅游地的无形资产。
MIS 是旅游TIS 的基础、核心和灵魂。对于库布齐沙漠旅游形象策划的理念构建，我
们是依据于对以下四个方面的把握：
（1）对“资源”的把握：确定库布齐沙漠旅游资源的特色、资源的类型、数量、质量
和分布，明确指向性旅游资源的地域组合结构、类型结构、开发利用方向，对旅游功能区进

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