立管理即服务的理念，不但服务于游客，而且服务于员工和当地居民；处理问题
快而迅速，公正而有技巧；特别强调合理组织交通，防止各种恶性事故的发生，
保证游客的人身和财物的安全。管理中要特别注意贯彻落实生态旅游原则。
（四）听觉形象系统（HIS） 设计
旅游区歌曲应精心挑选，反映理念基础及其主题营销口号，对内激发群众热
爱库布齐、为游客服务的热情，对外树立库布齐旅游主题形象，以音乐和歌曲为
载体的HIS，是实施MIS 的重要途径之一。应有蒙古族特色，更要有库布齐地
方特色。可在蒙古长调的基础上加以改进，歌词力求明快简洁，曲调理应悦耳动
听，以达到入耳入心、特色鲜明、印象深刻的效果。可以邀请著名作词作曲者谱
写库布齐旅游之歌，争取由腾格尔或其他著名歌星演唱，并参加全国旅游歌曲大
赛。
（五）风情识别系统（FIS）设计
库布齐的蒙古风情非常浓郁，要与大漠风情融为一体，这样才更有特色。蒙
古包里有酒一样的深情，有乳一样的欢歌，在传统的礼仪中，旅游者可以领悟现
代的节奏和古朴的民风，感受牧人热情好客的胸怀，坦荡豪放的性格。烤全羊、
奶食品、醇浓美酒、飘香茶雾，为旅游者营造一个盛情而温馨的环境。月光下的
大漠，天上明亮的星星，琴声悠悠，舞姿翩翩，篝火熊熊，都会给旅游者一个意
外惊喜和狂欢的陶醉。
库布齐的西部大漠蒙古风情与内蒙古东部、中部的草原蒙古风情互为补充，
营造出更为豪放的蒙古民族风情。
三、 库布齐沙漠旅游市场SWOT 分析与定位
当今国际旅游业对旅游市场前景分析最为流行的是SWOT 分析，即项目开发
的优势（Strengths）--劣势（Weaknesses）--机遇(Opportunities)--威胁
(Threats)。我们对库布齐旅游市场进行SWOT 分析后，再对旅游客源市场进行定
位，整个分析及定位过程是以市场调查的统计结果为依据，并在对库布齐沙漠的
资源评价与分析的基础上进行的。
（一）优势(Strengths)
1、 旅游资源优势（自然、人工）
库布齐沙漠里不仅有属于沙漠特有的各种自然景观，沙生生物，还有七
星湖的绿洲，道图海尊贵的客人——春夏即至的成千上万的各种鸟类，奇妙的响
沙带，人类抗争恶劣环境的成果——穿沙公路等等，都是库布齐旅游资源的重要
部分，也是库布齐发展旅游业的基础。
2、 区位优势（位置、交通）
相对于其他一些沙漠地区，库布齐距离许多大中城市较近，在交通上有
一定的优势。利用周末，花三两天就可以去看看大漠、体验沙漠生活，亲近自然，
这对繁忙的都市人来说，是比较重要的，使他们沙漠之行成为可能的一个重要因

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