行划分，挖掘旅游产品系列。
（2）对“文脉”的把握：“文脉”是指库布齐沙漠旅游地所在区域的自然地理背景、历
史文化传统、社会心理积淀和经济发展水平的四维时空组合。
（3） 对旅游区与周边旅游区之间的“关系”把握：主要有两种关系：竞争与互补的关
系。如果主体风格、特色存在差异，易形成优势互补，彼此深度开发都可起到积极的推动作
用，否则存在形象屏蔽作用。
（4）对“客源市场”的把握：对库布齐沙漠客源市场进行定位，了解客源市场的偏好
度，并具有国际性指向。
1. 理念基础
★ 一级理念：感念历史，亲近自然
★ 二级理念：大漠深处有绿洲（人家） 古朴荒凉亦为景
2．总体形象
中国最大沙漠公园
中国生态旅游示范基地
分解形象：大漠豪情、大漠柔情、大漠闲情 沙漠迪斯尼
3．宣传口号：大漠仙境道图海 大漠奇迹库布齐 大漠神湖七星湖
月亮湖（银湖）、情人湖、仙女湖
看大漠、游古迹、品民风、住窑洞、看煤矿、吃羊肉、听民谣、买商
品、赏星星
（二）视觉形象系统（VIS）设计
1．视觉形象
库布齐沙漠是待开发的旅游处女地，其视觉形象对于营造该地旅游形象起着

至关重要的作用。
总体：尽量符合MIS 一、二级理念。
建筑：所有新建筑物应符合大漠风格，应在建筑高度、色彩、结构、装饰、体量、
规模密度等诸多方面进行总体控制，与周围环境相协调。
文化内涵：包括蒙古文化、生态文化和自然环境特征等文化特质；具体体现在
建筑形态、服装、旅游区微等上面，对此应有针对性和拓展性设计。
2．VIS 基本要素设计
旅游区VIS（视觉形象系统）的直接要素构成包括：区徽、标准色、标准字
体、服装以及员工的视觉性规范行为，固定景点的视觉识别和活动型因素的视觉
识别等，以形成相对强烈的内外感应气氛，并通过明确而又符合社会心理要求的
形象，使用一定的传播程序，把旅游产品推向社会，形成轰动效应和持续效应。
旅游区徽设计是重中之重，建议以招投标方式请专业人员拿出多种设计方案，经
众专家、领导能够充分认识后，投票确定。
建议库布齐旅游区在旅游系统内的办公环境，办公用品，设备，招牌，交通
工具，橱窗广告，陈列室，文件，门票，宣传材料等统一标注旅游区标志和使用
标准色、标准字。
库布齐沙漠旅游区的工作人员（包括管理人员、服务人员、营业主）按分工
和工作环境设计不同的服装，形成一定体系的服装视觉形象。接待服务场所人员
的服装以传统蒙古族服饰为主，明快、鲜艳，特别注意与周边旅游区有所区别，

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