江西国际汽车城，是浙江兴业（集团）公司投资组建的江西国际汽车城投资发展有限公司属下的汽车及汽车零配件产业服务园区。是集贸易、服务、博览、研发、物流、旅游功能于一体的特大型现代化综合性国际汽车城。汽车城依托江西汽车产业，立足江西、辐射周边省市、面向全国、接轨国际，将成为我国中部地区集“科、工、贸、研发”为一体的汽车及零配件产业园区。
在现代竞争激烈的市场经济条件下，怎样才能把一个企业经营好，广告已成为一个重要方面，而如何才能把一个企业在消费者心中的形象经营好，好的广告显得更为重要。为此，我们制订此策划，希望能尽微薄之力。
背景分析
（一）宏观背景分析
加入WTO，中国经济逐步走向全球经济一体化，最终融入全球经济贸易体系。世界各大汽车生产厂商与经销商将大举进入中国，争夺全球最大也是最后一个汽车市场。
江西省具有深厚的汽车产业历史和文化底蕴，是我国汽车产业基地之一，国内著名的江铃汽车、昌河、上铙客车等品牌汽车出自江西，江西"十五"发展规划将汽车产业列为支柱产业加快发展，并规划生产经济型家用轿车，汽车产业在江西必将有更大的发展。
南昌，江西省省会城市，位于中国的中部，人杰地灵，物华天宝，环境优越，商机无限。自古以来，因交通便利，成为商贾云集之地，历来是中国南方重要的商贸流通城市，是沿海地区商贸辐射中西部腹地的中枢纽，是全国最具竞争力的24个城市之一。改革开放20多年来，南昌经济社会持续发展，但与沿海发达地区相比有些滞后。进入21世纪，江西省提出"实现江西在中部地区的崛起"，积极推动城市化战略，加快城市化步伐，后续发展空间广阔，国内外投资商纷纷看好这块投资发展的热土和潜力无限的巨大市场。
江西国际汽车城投资发展有限公司在国家级南昌经济技术开发区建设一座集研发、贸易、会展、博览、物流、服务、文化旅游等功能于一体的现代化、大规模、综合型江西国际汽车城。为江西乃至中部地区的汽车厂商提供一个立足江西，辐射中部，面向全国，接轨国际的汽车产业服务平台。
企业状况：
江西国际汽车城的核心功能是汽车贸易，它依托南昌，吸引国内外汽车厂商进驻汽车城。同时，汽车城将通过品牌展示、汽车博览、教育培训等普及汽车科技文化知识。汽车的研发制造是汽车城的重要产业依托，加上物流功能，使之成为我国汽车工业重要的交易中心之一。汽车的文化旅游功能是树立国际汽车城整体形象，营造汽车文化氛围的重要手段，也将丰富南昌的城市旅游资源。南昌国际汽车城还将通过一门式服务、租货服务、维修服务、培训服务、俱乐部服务等多种服务发展汽车服务业务，促进我国汽车营销方式、汽车消费信贷和汽车保险业务与国际接轨。
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