家电企业网络营销先行

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）联合中国家电行业协会，对行业所属4000多家企业会员和近50000名个人会员进行调查。调查结果显示，家电行业在新兴互联网应用和网络营销方面，已经取得了较为领先的发展上风。调查结果又显示，家电企业作为中国各行业中网络传播和网络营销的先行者，100%已经开始应用网络，其中80%的家电企业注册了公司域名，并建立了自己的公司网站，专门用于宣传企业形象及推广企业产品。

　　网站已逐步成为企业与消费者进行沟通和互动交流的平台。

　　作为国内的互联网 ***域名，CN域名在家电行业中得到了普遍重视。调查数据显示，中国家电企业中，一大批著名企业，如TCL、康佳、海信等都注册使用CN域名，这一比例占总体数目的46.0%。

　　调查又显示，81.5%的企业以为选择CN域名是国内企业的明智之选，53.5%的企业表示了将尽快注册和应用。CN域名的意向。CN域名在安全、便捷等方面的上风得以进一步体现。专家以为，CN域名近两年来备受重视，有两个不容忽视的社会原因，一是目前在CN域名体系下能够获得更好更直接的域名名称，这尤其受到那些重视网络品牌企业的关注；另一个重要原因是随着中国经济的发展，CN域名以及相关注册的企业也越来越多受到国内外的青睐。

　　对于中国企业的网上推广，完全中文化的通用网址也同样受到企业的认同和追捧。调查显示，77.8%的家电企业十分关注这种全中文直达的互联网地址资源，以为通用网址对于网络营销有着重要的意义。在所有受调查的企业中，包括海尔、荣事达在内的很多著名家电企业都已经注册了至少一个通用网址，有超过66%的企业表示已注册或正预备注册。此外，中文域名作为含有中文文字的新一代域名，被普遍以为是更适合中国人使用习惯的互联网门牌号码。在此次调查中，也受到了家电行业企业的认可。超过50%的企业表示已经注册或者计划在近期内注册。

　　调查显示，中国家电行业互联网应用已达到较高水平，这不仅体现在网站数字比例上，在网络意识和重视程度上，家电行业也明显领先于很多其他行业。王汝林指出，“这是家电行业充分市场化的必然。一方面家电行业面对一个广阔的市场，充分利用互联网的上风营销推广和服务，是进步效率、降低本钱的重要手段。另一方面家电市场竞争十分激烈，通过互联网普及和应用，能够迅速汇总情报应对，争取时间获得上风。”

　　网络营销的黄金时代

　　“实际上，中国已进进了一个很好的网络营销的时代。”王汝林说，“法制建设、网络营销的技巧和规则正在被更多的企业所把握。”

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