“对于网上交易的最大顾虑，莫过于是交易风险。是否有正确的身份认证。事实上，从技术上说，我国已具备400万用户的认证能力，即使所有的企业都上网也达不到这个数字。”王汝林以为，经过几年的发展，网络营销所要求的体系化建设正在逐渐成熟。

　　中国人民大学中国市场营销研究中心副主任牛海鹏博士以为，现在网络营销的环境和以前发生了很大的变化，但不少企业在网络营销上，还存在着一定的题目：一是目的不明，一些企业在网络***中盲目跟风，没有既定的明确目标和清楚的策略，最后导致浪费了很多人力和物力；二是追求形式，一些企业追求形式，网站看起来花里胡哨，但有效的信息却很少，不能有效吸引客户；三是不知推广，一些企业信仰“酒香不怕巷子深”，做好的网站不进行推广，也就没有回报；四是盲目选择，一些企业选择网络营销服务时，没有科学的选型方法，而只是盲目根据服务商的名气或仅凭表面的价格选型；五是不懂得评估，一些企业不清楚应该如何进行评估、没有工具进行评估或是没有专人进行评估。

　　牛海鹏指出：“这些题目使得众多企业努力开展的网络营销收效甚微。

　　要想规避这些误区，最重要的是要树立正确的网络营销理念，把握正确的实战方法。”

　　王汝林以为，正是由于网络营销的大环境已越来越成熟，所以企业才更应该捉住这一大好时机，实行大的跨越，从而真正使企业的营销方式上一个台阶。

　　“实际上，看看海尔的表现就知道网络营销的功劳了。”

营销广告策划网(www.ideatop.net)