第二种Web广告目标是获得受众的直接反应。这是Web广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。受众主动操纵性增强及授受之间互动性的传播方式使得Web广告能达到全新的传播效果，及时获取受众信息甚至让受众在浏览广告后立即付款下定单，达到销售的目的。这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具***力的因素。直接反应又分为：

　　◆ 让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个Web站点上。

　　◆ 让来访问站点的受众熟悉你的产品。

　　◆ 填写一份调查表，配合你进行市场调查。

　　◆ 使消费者购买产品，下购定单。

　　◆ 让受众知道如何使用产品。

　　这些明确各异的广告目标是Web广告创意与设计前应该把握好的，因此Web广告的上风（互动与强参与性）在广告效果（广告能达到的目标）上就得到了淋漓尽致的体现。

　　2、正确性的目标对象资讯。 广告的目标对象决定着Web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也就影响着终极的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是正确定位广告目标对象的关键。你的目标对象是男人还是女人，是十七八岁的少年还是三四十岁的中年，是在校大学生还是上班白领……这些不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感爱好的网页内容、对信息的反应速度等。针对不同的对象就要采取不同的广告战略，假如你的广告对象是十几岁的少年，由于他们上网时间可能集中在假日，喜好的是上网玩游戏，那么在Web广告媒体策划时就应该选择一个少年经常访问的网站，在广告形式策划时就该考虑游戏式的广告，同时在媒体时段安排策划时就应考虑节假日了。

　　此外，广告目标对象的素质水平与网络操纵技巧还决定着Web广告表现所需的技术程度和使用的软件。那些文化水平高的、经常与网络打交道的受众，对网络有熟练操纵技术并具有轻易学会操纵技术的能力，他们能对Web广告的复杂展现形式轻松把握，所以在Web广告策划时就可以想到通过增加操纵技巧来进步Web广告的活泼与趣味性。不同的对象使用各自所习惯性的软件，如工程师和科学家习惯用UNIX系统，发明家、艺术家和图形设计者常用Macintosh软件，软件开发师常用NT，一般职员与普通网民则喜欢使用Windows系统，同时在使用浏览器软件时有的使用IE有的使用NETSCAPE。这些不同的操纵和应用软件也可能影响Web广告最后的接受效果与操纵方法。所以你在对Web广告制作形式与制作方法战略构思时应该留意到这一点。

　　3、及时的竞争对手情况。 “知已知彼”是军事谋划的思想精华，在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的条件考虑。你的竞争对手在网上做广告了吗？他们在哪些网站做广告？怎么做的？投进量大不大？他们是否换了代理商等等情况。

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