1、Web广告媒体选择策略。 所谓Web广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对Web广告的终极效果影响很大。例如，你想要发布一个少女用品的Web广告，而选择的站点是工程师们经常光顾的专业网站，尽管有很多人来浏览这个站点或好奇点击了这个条幅广告，但最后广告效果却不大。因而当广告主和代理商还在为自己的高访问率沾沾自喜时，却不清楚他们的广告用度浪费了多少。还有一点就是站点的传播范围题目。网站在技术上来讲是不存在传播范围大小的题目，但由于语言、文化、专业特色、著名度等因素的作用，网站在某种意义上来讲还是存在一个传播范围的题目。如你选择一个英文网站，可能在本国的访问率会下降，传播范围就相对缩小了。

　　目前站点有全国性的站点、地方站点、中文站点、英文站点、内容综合型站点、内容专业型站点，还有企业自己的专有网站或主页。如何往选择一个合适的站点？这就要根据策划平台来综合考虑了。具体可分析广告对象的特性、广告目标要达到的程度、用度支持的能力，还要对应竞争对象的媒体选择情况来考虑。

　　2、Web广告时段安排策略。 为了实现Web广告实时传播，让更多的目标受众来点击或浏览你的Web页面，保证点击的较高有效性，这就要考虑Web广告的时段安排技巧了。同时做好时段安排，还有利于用度的节约。显然，在深夜播放针对小孩的广告是分歧适的，只有针对你的特定贸易用户在较为固定的时间内做远程广告播放，这才会有效。例如，上班族习惯工作的时候上网，学生习惯节假日上网且时间不会很晚，大学老师习惯晚上上网，这些都是不同受众的不同生活习惯，他们的不同生活习惯对Web广告的传播效果会产生很大的影响。在Web广告时段安排时必须要意识到这一点，并根据具体的广告对象、广告预算、所期看广告效果的强弱等，并参照竞争者的情况来做决定。 Web广告的时段安排形式可分为：持续式、中断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。

　　3、广告形式确定策略 Web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和优点，Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、进步浏览率的可靠保证。在选择广告形式时，也同样存在一个策略题目。 例如，你的广告目标是品牌推广，想让更多的人知道、了解这个品牌的产品，那么你的Web广告形式就可选择旗帜式或背景品牌式。还如，你的广告对象是30多岁的成熟女性，那么广告形式就可考虑用交流式的了。另外竞争者情况、技术难度和用度预算要求也是制约广告形式选择的因素。竞争者正在用的，你就要防止由于雷同而失往新意与吸引力，预算与技术也决定着广告形式的制作本钱。

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