只有与竞争对手对应起来考虑，在Web广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。否则，可能会导致广告行为的盲目性，其危害如下：

　　A、重复别人已做过的事情，使得你的Web广告较竞争者广告迟后出现，是别人已经用过的广告形式和创意，失往了广告的吸引力与新鲜感。

　　B、不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作。假如你的竞争者已由产品广告向品牌形象广告转变了，或实施了一种新的广告方式，而你对此一无所知，因而没有及时发挥对策。

　　C、不能及时捕捉最新Web广告动态。这包括Web广告本身的制作与创意新动态，还有最新制作Web广告软件的出现。目前信息技术正已难以猜测的速度发展，已有软件不断完善与升级，同时还有更新的软件出现。而Web广告从技术角度来讲。它与技术科技密切相联。一个功能更新的软件也许能制作出更优秀的Web广告，从视觉效果到链接功能。所以密切注视竞争对手最新动态能获得最新创意与技术信息，以便为自己的Web广告策划做好应战的战略部署。

　　往捕捉最新的竞争对手情况，这一点在技术上是可以达到的（如搜索引擎等）。所以在策划Web广告时应对你的竞争对手做一个全面浏览，并对之进行研究、做好对策。

　　4、资金与技术的支持。 资金与技术支持是一个成功的Web广告策划与制作的后勤保障。脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约与影响Web广告制作、设计、创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算，资金用度主要包括广告制作用度和网站投放用度两大块。有时即使能制作一个非常生动、具有吸引力的Web广告，但是它要耗费超过广告主预算的用度，这则广告也就没有办法实现。同时，资金还决定着网站的投放，一些著名网站、网站首页、页面重要位置都具有较高的价格，还有你的广告投放时间题目，具体用度预算可参照不同网站的收费标准。

　　第二就技术题目来说，这也制约与影响着Web广告的制作、设计和创意。Web广告技术题目涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。假如你有一个能制作一条非常出色的Web广告的idea，但在目前技术上还达不到，这个idea便失往意义。另外网络传输速度太慢，终端用户接受技术，同样是应该考虑的因素，例如选用索尼显示器的苹果机就不能显示由GIF格式像文件构成的动态广告，假如你制作的动态Web广告是用GIF格式，那么广告再好对一些索尼显示器用户就没有半点用处。

　　二、 具体策略与战术 构建了Web广告策划平台之后，接下往就是对创作Web广告的具体策略与战术作规划了。这一过程包含Web广告媒体选择策略、时段安排策略、广告形式确定策略和广告创意策略。

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