主页 > 市场营销 > 管理方略 > 金福饺子人家的华丽转身(2)

金福饺子人家的华丽转身(2)

发表日期:2010-01-26 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 
article_gg18

  2.治理非常混乱,利润源泉抵不过跑冒滴漏。由于治理层都没有经营酒店经验,一切学费需要从金福身上出。所以学费的出处五花八门:由于顾客的投诉才发现,同样一盘酱牛肉由于大师傅的心情不同,竟然相差肆两以上;包房的客人美滋滋的走远了,两个服务员互相质问:你为何不让他们买单,然后相视一对眸:嘘!300多元就没了;大堂经理领着一帮朋友在包房一顿神吃海喝之后,既没签单,也没花钱:一切皆有可能!更有意思的是服务员帮着别的酒厂偷偷卖酒,换取高额的开瓶费。由此看来,***肯定不是一个环节的事情了!所以后来真的发现酒店进帐的各类肉价和菜价都高于市场零售的5%,更不用说大量采购的批发价了。

  3.菜系没有特色,主食独尊包打天下。哈尔滨的东方饺子王开得十分红火,就在于除了饺子一尽之外,几个主打拼盘和凉菜特色鲜明。而金福的菜系大众化很明显,大师傅洋洋洒洒能做几十道菜,每道菜都稀松平常,毫无特色,酒店也没有刻意推广,导致来客点完主食,对其他的菜系爱好很淡,因此消费潜力很低,甚至有的顾客根本不点菜。这对服务职员多、面积大、经营用度高的庞大酒店来说,不能不说是一道烦心难以下咽的苦菜花。

  我觉得有这些就够了,任何一个酒店有这几条枷锁,都是很麻烦的事情。固然金福不存在客源的题目,但都不是有效客源,由于消费潜力低,并不能给大酒店贡献利润。虽有人气的旺兆,但一样是苦涩的。

  于是我果断谏言金董三点:停业整顿、重新定位、重新装修。金董也果断的答应了:没有利润折腾个啥,停业!

  经过原班职员和酒店高管组成项目组的一顿乱抬杠式的头脑互动,我们的新定位终于获得通过:那就是定位为中高档饺子类酒店,主要目标消费群为全市的商务聚会、商务宴请、家庭聚会、生日宴会等等。均匀消费按照每个60元起,大厅消费可以保持在40元左右的水准,保存一部分散客和原有客源的人脉。包房压缩为30个,整个二楼都设为包房,一楼只设两间包房,给上楼不方便的家庭聚会使用。包房最低人数为6人,最低消费为400元,自带酒水加收20%的服务费。

  酒店的装修完全改变了旧有的风格,一改旧日的朴素风格,变得金碧辉煌起来。我们请了国内著名的书法家题写了酒店的匾额,并制成精美灯箱。从外观上看,能清楚的感觉到酒店的档次和气派。进进大厅拐过威武的屏风,我们看到右侧整洁的大厅排列桌椅,靠窗的都是四人台,其他的是八人台摆陈;屏风左侧是明台点菜,主打特色菜为果木烤鸭、熇大鹅、酱牛肉、东北拉皮、豆豉苓鱼油麦菜、萝卜牡蛎汤,三荤二素一汤。

营销广告策划网(www.ideatop.net)

养生专题
策划宝典