约翰。斯维克在《留意力经济》一文中指出，讲故事是媒体的基本卖点，故事源于事件。从旅游企业角度来看，为满足大众媒体的故事需求，就要“失事”。这个过程就是事件营销的本质。旅游企业面临的最大挑战是变广告式传播模式为新闻化的传播模式。事件营销要企业不做王婆，而是故事大王，故事、包袱不断。实在的说，任达华真靠讲故事都抱得美人回……我们这些看客要得“红眼病”喽。

　　交广传媒旅游策划机构以为：广告费钱，事件营销费心。但由于事件营销的低本钱，成为中小景区的首选。最核心的题目是要实现景区、媒体、读者三方的共赢，媒体发了具有新闻价值的稿件、读者看到爱读、爱看的新闻，在这个过程中，景区以及旅游信息得到及时的传播，实现互动共赢。

　　这样，既能使参与报道的记者不用担惊受怕，避免了关系稿之嫌，由于是确实有新闻价值的事件，尽管主角是景区，但能使读者能在一个故事化、情节化、冲突化的新闻中，了解风景区以及最新的旅游信息，景区也落得低投进、高传播的营销沟通效果。具体案例参考交广传媒旅游策划机构与河南商报合作的“一元钱也旅游”旅游策划案。

　　为了在竞争中幸存下来，为了吸引观众，进步收视率的新闻是往取悦观众，而不是往告知和启发观众。景区经常对社会化、娱乐化报道不以为然，而热衷于旅***业内的行业新闻，以为这才是自己的事件营销传播应该主攻的方向。实在，在这里必须明白，小圈子里面的专业人士究竟是少数，大多数的人还是整天晚报、都市报、地方的新闻，所以假如事件营销的新闻能社会化、娱乐化，就别经济化；能经济化就别行业化、专业化。就如同开篇“勾引”二字对您读到这段话的“勾引”是成功的。

　　旅游事件营销运作过程是复杂的，希看我们的旅游策划营销人就象李宇春歌里唱的那样：“不怕滩险弯又多……”终于抱得美人回。

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