伴随着奥运会的开幕，奥运营销也到了冲刺的阶段，企业化身运动员，都想要在这场营销的比赛中摘得桂冠。那么***万丈的奥运结束之后，对于食品企业来说，是借助奥运激战带来的影响继续奥运营销？还是换掉广告，改变营销策略？如何抉择，锐基构有2点建议。

　　一，将奥运营销进行到底

　　锐基构以为，奥运后的机会更大。尽管从北京获得主办权的那一刻奥运营销就开始了，但是民众的热情一直处于缓慢升温的状态，与一浪高过一浪的奥运营销不成正比。直到奥运会的开幕，全民的热情才被彻底点燃，达到顶峰。一方面源于百年梦想与期盼的实现，一方面是体育赛事的性质使然。梦想与荣耀，举国上下将会产生共同的情感共叫，对运动的热情也不会马上消失。而企业在前期的奥运营销中已经让自己劲升到了一定的高度，后奥运时代更应该把握这个时机与上风，将奥运营销延续下往。

　　但是并非所有参与奥运营销的品牌都适用于继续操纵。奥运的本质就是运动，企业产品与之关联性越强，营销的效果就会越好；奥运的精神是“更高、更快、更强”，品牌与奥运精神的吻合度越高，越轻易为消费者接受。食品与奥运远不如那些运动品牌契合。但是，假如我们把奥运会看作一件商品的话，它就是一件让全世界相当数目的消费者兴奋、激动、并长久抱有爱好的精神消费品，它不仅仅是一项体育赛事，还是国家素质的展现，也是人民素质的展现。“更高、更快、更强”的奥运精神喊出的是人们内心的渴看与追求，而这也正是消费者在选择商品时想要达到的使用目标。就如同妈妈们为宝宝选购配方奶粉，希看宝宝赢在起跑线上一样，不满足于吃饱喝足，而是要更营养、更健康，这成为现代的主流消费趋势。

　　同时，此前的奥运营销也让我们看到，诸如“某某企业是奥运赞助商”的重复信息早已为消费者厌倦，相比较而言，适合全民参与且富有挑战性的活动更轻易吸引人们的留意，勾起他们的参与热情。热爱健康的人们无法到奥运的赛场上往拼搏，却可以通过缤纷的活动找到一个展现自我、梦想成真的机会，体会到拼搏的乐趣。所以，符合全民健康的产品都是适合继续奥运营销的产品，而全民参与喜闻乐见的体育营销是最佳的营销方式。健康产品 全民参与，这是奥运精神与消费者内心需求的碰撞，是符合消费者需求并感动消费者的最佳组合，有了这些，企业尽可以将奥运营销进行到底，使品牌价值获得提升。

　　借助这次奥运，国民对体育精神也有了更深的熟悉，这是一笔更大更深远的财富，为以后的体育营销树立一个里程碑。

　　二，走公益营销之路

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