“脑白金”营造的是一种“尽孝心”的广告诉求，捉住了中国人留念尽孝的传统美德，一度成为探看父母、老师等长辈的首选礼品。但任何成***则都忌讳过度使用，即滥用，这对苦心营造的品牌形象是性命攸关的，品牌形象低潮时的任何一次劣性事件，都足以让品牌轰然倒塌。“脑白金”可千万别步了三株的后尘。

　　四、厚积薄发，绵长隽永

　　提起新概念，可别片面的以为它是一种随波逐流的创新，是狐假虎威的短期行为。概念的起源应该有强大的文化内涵和科技实力作后盾，才不会流于空泛，夭折于市场竞争中。

　　祁门红茶是享誉国际的红茶主流产品，深为消费者称道。但红茶加工行业本身就国情来说，应该属于无技术核心上风的劳动密集型产业，茶叶的质量主要取决其产地的地理上风和环境质量，究竟茶叶的真香是加工不出来的。台湾同一企业凭借灵敏的贸易嗅觉和一流的饮料生产技术，通过整合分析祁门红茶的上风，即世界品牌和优秀品质，对其进行深加工，脱颖而出了茶饮料市场的竞争利器------瓶装祁门红茶。这种新概念营销的成功运作便是有强大悠久的中国茶文化和祁门红茶的品牌影响为支点，以同一企业的资金实力、技术水平、缜密营销网络为杠杆，一举撬动市场的案例典范。

　　中国事产茶大国，茶叶出口却主要以红茶为主，祁门红茶就是众多红茶品牌中最闪耀的恒星。它不仅是一品好茶，更是中华几千年茶文化中的盛典茶事创造者，它的广泛影响对于新概念营销手段打造出的瓶装茶饮料，能否成功上市并一举夺魁是功劳显赫的。瓶装祁门红茶更满足了广大消费者，包括年轻消费者对旧时盛事的一种怀念，对悠久茶文化的一种认可。

　　我们不主张异想天开的新概念，究竟它不具备长远繁荣的生命力；我们也不向往昙花一现的新概念，虽被消费者一时厚爱、景仰，却恁早的东流而往。

　　新概念营销并不是一味的贸易炒作，更不应该是一种低级趣味的贸易手段，它贵在以消费者为主导下的产品和服务标准规范。大家一定还熟记姜昆的“劲酒虽好，不要贪杯”的广告语，湖北劲牌实业肯定不是第一个预备在保健酒上淘金的，但无可厚非它确实是最成功的。它摒弃了“长寿长乐”的高价位策略，割舍了“鹿龟酒”的壮阳主张，以很平常的“二锅头装”亮相，飞进平常百姓家，成为保健酒市场的第一品牌。劲酒的成功有以下两点支持：1、中药材的神奇疗效深进人心 2、正确揣摩了消费者心理。类似枸杞、人参等中药材的好处可谓不胜枚举，且人们都普遍接受，基本市场广阔。劲牌实业首先打破了保健酒市场的价格壁垒，小瓶中国劲酒的价格策略就是一种创新。另外，劲牌实业把握了人们公认的“劲补伤身”的消费心理，采用了公道小包装，以保健概念为市场切进点，既让消费者尽兴，又不以为自己饮用过量，觉得此一瓶吾足矣。加上姜昆的亲和力广告，很轻松的将消费者的钞票纳进囊中。

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