一场票据运动引出“票据营销”模式的思考

　　最近，各地政府为了促进经济与消费，都在派发各种票据，或者叫有价证券，主要应用在旅游、交通、通讯、餐饮、保险等产业上，让民众自发拿到有价票据后产生商品的消费，核心就是票据消费，可以回结为票据促销的一个部分，这样直接的终端促销手段，是有政府组织执行，其规模之大，效益之高，成效显著，涉及的领域也在不断增加，到家电、农机、教育培训等，由此，我们能够从票据的本身看，是否可以称为一种“票据营销”模式，一张票据能够激活一个产品、一个项目、一个企业、乃至一个行业、一个产业，票据营销正在撕开销售困局，

　　新票据营销时代

　　那么企业如何看待这样的票据影响力呢，是否可以派发票据来进行长期的促销，什么样的产品，什么样的企业可以引用这样的票据营销手段呢，需要看产品本身的作用，以及企业对于利润的考虑。票据原则上使用的范围很广，尤其是我们国家的票据情节更是有特殊的意义，所以消费者很轻易接受，票据利用的好，直接可以促进产品的销售，以及品牌的进步，同时将强化对商品时效的控制，能够在较短的时间里产生企业所要应用的目标。

　　新票据的贸易应用

　　那么票据的意义有什么，我们可以看以下一些明显特征票据，所产生的作用与意义，能够在企业与消费者之间产生消费与价值的体现，并应用良好的作用。

　　1、代用券：节日消费，企业订购为主要使用方式，把有价格的券直接当作企业福利发给员工，消费的类型包括旅行、超市代用券、教育、通讯、交通等大众能够直接消费的类型，代用券的发行，带有强制福利的意图，所以，一般是企业或者单位买单，个体直接消费，代用券的使用，能降低企业福利本钱，也促进贸易运行者的销售。

　　2、返券：返券一般商场应用在商场的整体促销，商场依靠返券来吸引客户，同时依靠商场的节日或者纪念日扩大商场自身的影响力。返券的作用在于与商家联手达成的一种***式销售方式，在达到一定消费数目后给予的优惠，是促进消费集中消费、放大消费的一种较好办法，也是代表消费者觉得实惠的心理作用。返券的核心是必须依靠价格与商品化的上风，在节日消费旺季时候使用有特别的效果。

　　3、折扣券：折扣券在肯德基、麦当劳的使用效果非常明显，常年的使用，积极促进消费人气，也大大进步整体套餐的销售力度，是一种典型的折扣券销售模式的代表。折扣券使用实际上范围比较广，在家用电器、文具文化用品、食品、农产品等快速消费品领域使用效果明显，增加流水量与促进人脉消费，成为先时期可以优先考虑的票据方式，由于折扣的控制，可以使贸易更自由的发展，也能使商家扩大商品品类的销售。

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