贸易网站评估还有一个不可忽视的内容就是对未来的预期分析。众所周知，假如网络公司不是代表了未来的贸易模式，类似Amazon这样连续5、6年都亏损的公司，估价可能只有5美元，而不是现在的300美元，可从数学分析角度就很难估价未来预期。但相对指标对描述客户价值是非常有益的，而且对寻求上市的网站公司的价值评估也起到重要的作用。按照目前我国的上市公司数据表露原则，利用收益/现金流贴现来评估网络公司价值将成为最重要的方法，所以在具体运用中就必须要把预期贸易平台的扩展纳进到评估体系里，必须要考察网站平台的扩展性和独特性。

　　市场/客户的需求一步一步地驱动着网站向成熟贸易模式发展，同时网站本身又有着自己为满足需求进行的供给性驱动，两者的协力共同推动着互联网站服务的变化。

　　网络技术和贸易运营平台的价值

　　互联网领域中很多网站的建立是根据不同资源推动建立的，大致可分为两大类型：早期的公司主要是以技术作为驱动的，创始人都是计算机或通讯技术等方面的人才或爱好者，由自娱自乐到创造出有特色的网络服务模式，杨致远与Yahoo!、丁磊与Netease都是典型代表，在市场利益的推动下从网络的技术平台转向网络的贸易平台；另一种则是从纯粹的贸易模式出发，往往与大量的风险资本和贸易合作伙伴相关联构成新的网络公司，如Amazon、eBay，中国的sohu、8848等。90年代中后期以前主要是技术推动为主，随着资本市场对网络认可度的加强，贸易模式是最主要的网络公司的驱动因素，技术推动的公司也逐步转向了以贸易模式驱动的公司，贸易运行平台的作用越来越重要。由此就不得不深进研究网络公司价值驱动的重要因素──技术和与之配合的贸易运作平台的拓展性（Scalability）。

　　技术平台应该包含：接进技术──包括接进途径的多样化、接进设备的多样化和接进速度的快速性；内容技术──由于接进技术的迅猛发展，网站开发的内容技术也就将从以文本为主的内容开发模式转向内容的多媒体；软件技术──主要是软件跨越多种硬件平台的技术，要求有比较好的适应性，如现有的JAVA编程软件等；安全技术──电子商务的核心是安全，包括自己网站本身的安全、数据库的安全、支付安全等；应用技术──如个人通讯和交互能力等；数据库技术──支撑个性化和极大化扩展的能力，以及潜伏的技术创新和模仿能力。

　　网络虚拟贸易运营平台应该包含：网站远景和战略；现有规模和未来规模扩展性，包括横向和纵向平台的扩展性；商务模式风格，比如，是选择媒体的贸易运作还是选择电子商务，电子商务中选择B TO C还是B TO B等；网络品牌的递延能力和品牌策略；营销能力，包括营销战略、市场推广、配销体系和渠道治理，库存和内部形成的价值链；财务和融资能力；吸收和创造价值的能力；独特的战略资源和广泛的战略同盟关系；等等。

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